Resumen: A medida que participe más activamente en LinkedIn, vaya expandiendo sus límites para generar formas nuevas e innovadoras de seguir acrecentando la reputación y la marca de su empresa en Internet.

LinkedIn se ha convertido en una herramienta de redes sociales vital para las marcas y las empresas. Sus clientes y clientes potenciales están en LinkedIn. Sus principales inversionistas y grupos de interés están en LinkedIn. Sus empleados y empleados potenciales están en LinkedIn. Por lo tanto, para muchas compañías, la gestión de la reputación se ha convertido en una parte crítica de su estrategia de LinkedIn.

¿Por qué es importante hacer crecer su reputación y su marca en LinkedIn?

Según Hootsuite, dado que es la red social mejor calificada para la generación de leads, LinkedIn se ha convertido en una de las plataformas de redes sociales más importantes en las cuales invertir. Mantener su reputación y su marca en línea por medio de LinkedIn le puede ayudar a generar leads de manera orgánica, acrecentar su reputación profesional, y potenciar la credibilidad y confianza de su marca.

Ahora que ha llegado el momento de mejorar su presencia en LinkedIn, el primer paso es asegurarse de que la página de su empresa esté detallada y actualizada. Esto es crítico si lo que busca es incrementar su audiencia e impulsar resultados positivos para su negocio. Con más de 562 millones de usuarios en LinkedIn, una página detallada sobre su empresa da a conocer su negocio, su marca y las oportunidades de trabajo dentro de su compañía. También es una gran plataforma para demostrarle a su audiencia que su marca es líder de opinión.

Tener una página incompleta en LinkedIn no atrae a tantos usuarios. A continuación, le presentamos cinco consejos para hacer crecer su reputación y marca en línea en LinkedIn:

Consejo #1: Asegúrese de que el branding sea consistente en LinkedIn

Para hacer crecer su reputación en línea en LinkedIn, debe asegurarse de que la marca de su empresa sea coherente en toda la plataforma. Muchas empresas y marcas utilizan activamente LinkedIn como herramienta de branding. Esto significa procurar que la marca en su página de LinkedIn refleje la marca en el sitio web de su empresa. Asegúrese de incluir su logotipo, descripción de la empresa y una imagen de banner para establecer y mantener la presencia profesional de su empresa. Esto es fundamental para la adquisición de clientes nuevos y la retención de los clientes existentes.

Consejo #2: incorpore características de contenido enriquecido

LinkedIn se ha convertido en una de las principales plataformas de redes sociales para que las empresas y las marcas demuestren su liderazgo y experiencia. Si está buscando aumentar continuamente su reputación y marca en LinkedIn, es importante evaluar y generar una lluvia de ideas sobre la amplitud y variedad de contenido que comparte en la página de su empresa.

¿Qué tipo de contenido atraerá y aumentará su audiencia en LinkedIn? ¿Qué quieren saber sus seguidores? Estas son preguntas clave que debería hacerse constantemente. Dicho esto, un consejo muy útil para hacer crecer su reputación en línea es incorporar contenido enriquecido a su estrategia de contenido de LinkedIn.

Nike hace un trabajo estupendo en lo referente a cultivar la solidez de su reputación y marca en línea por medio de LinkedIn. Constantemente incorpora contenido enriquecido para contar la historia de su marca de manera atractiva y convincente.

Incorporar contenido enriquecido permite a las empresas y marcas ofrecer una experiencia “más rica” y más dinámica al usuario. El concepto de “contenido enriquecido” incluye todo el contenido que se aparta de las imágenes estáticas genéricas y el texto. Los videos son un ejemplo clave de contenido multimedia enriquecido que puede usar para energizar sus campañas de marketing. De la misma manera que puede aumentar la interacción de los usuarios con las publicaciones de su blog, usar videos también puede aumentar el engagement en su página de LinkedIn. Otras formas de contenido multimedia enriquecido incluyen podcasts, libros electrónicos, white papers y cualquier otro contenido interactivo.

Consejo #3: Haga uso de sus flujos de contenido existentes

¿No sabe qué tipo de contenido publicar en la página de su empresa de LinkedIn para hacer crecer su reputación en línea? ¡Es hora de ser ingenioso! Haga una auditoría del contenido que ha publicado en otras plataformas en las que ya está activo y vuelva a publicar en LinkedIn el contenido que haya funcionado bien en esas plataformas. ¿Qué contenido recibió más “me gusta” en Facebook o Twitter? ¿Qué publicaciones tuvieron la mayor cantidad de retuits o respuestas? Tomar contenido de publicaciones existentes puede ayudarle a fortalecer su marca en LinkedIn y acceder a una audiencia completamente nueva.

Consejo #4: Experimente con actualizaciones patrocinadas

Las actualizaciones patrocinadas son una característica única que ofrece LinkedIn para las empresas que desean aumentar sus publicaciones en la plataforma. Brinda a las empresas la oportunidad de llegar a un público más amplio más allá de sus seguidores. De forma similar a la publicidad de Facebook o Instagram o a las publicaciones potencializadas (“boosted posts”), las actualizaciones patrocinadas en LinkedIn le permiten ampliar su alcance y dirigirse a públicos específicos.

Consejo #5: Participe en grupos clave y aliente a sus colegas/empleados a conectarse

Hacer crecer su reputación y marca en LinkedIn es una vía de doble sentido. No solo tiene que asegurarse de que la página de su empresa esté siempre actualizada y llena de contenido relevante. También es clave involucrarse en la comunidad de LinkedIn. Esto significa participar en grupos y comunidades de LinkedIn e involucrarse en las conversaciones dentro y a través de su red. Esto puede contribuir a forjar una relación más estrecha entre su marca y su audiencia.

Otro consejo para hacer crecer su reputación y marca en línea en LinkedIn es alentar a sus colegas y empleados a conectarse y participar en la plataforma. Un esfuerzo colectivo rinde grandes dividendos, y su marca tiene una exposición mucho más amplia cuando sus colegas y empleados también se esfuerzan activamente por mantener la imagen de la empresa o de la marca.

A medida que participe más activamente en LinkedIn, vaya expandiendo sus límites para generar formas nuevas e innovadoras de seguir acrecentando la reputación y la marca de su empresa en Internet. Tómese el tiempo para ver qué están haciendo otras empresas y marcas, y no dude en buscar y experimentar con nuevas tácticas.

About Cheryl Baldwin

Cheryl Baldwin es una ejecutiva de marketing con gran expertise y conocimiento del mundo del marketing digital. Tiene experiencia en inbound marketing, marketing de contenido, redes sociales, gestión de sitios web, comunicaciones y publicidad digital.