En la actualidad, los usuarios de internet están cambiando la forma en que realizan sus búsquedas y, como resultado, los motores de búsqueda evolucionan y se adaptan constantemente a este cambio. Esto ha tenido un impacto importante en la manera en que quienes buscan encuentran el contenido, y en la forma en el contenido se posiciona, lo cual afecta el desempeño de los negocios en SEO. Ya han quedado atrás los tiempos en que para medir su éxito de SEO bastaba con dar seguimiento a las calificaciones de las palabras clave. Con tantos factores involucrados para lograr el éxito en SEO, ha llegado el momento de repensar su estrategia de marketing de contenido y en medios sociales para mantenerse al ritmo de un entorno tan cambiante. Usted deberá pensar en una reestructura de su contenido para que éste aparezca en los primeros sitios de búsqueda.

Eche un vistazo a las formas en que los motores de búsqueda están cambiando a la par de las personas que realizan las búsquedas. Hablaremos de algunas consideraciones para mejorar su estrategia de marketing de contenido en el actual entorno cambiante de búsquedas.

Las búsquedas móviles dominan la web

Se estima que para 2019 los dispositivos móviles serán los que dominen las búsquedas. Muchos usuarios hacen más búsquedas en dispositivos móviles que en otros dispositivos (como las tabletas o las computadoras de escritorio).

Consideraciones fundamentales: Para que su contenido tenga un posicionamiento alto y logre éxito en SEO, usted deberá asegurarse de que el contenido de su sitio web esté completamente optimizado para móviles. ¿Cómo absorben los usuarios el contenido móvil? Ser amigable con dispositivos móviles es central. Google espera que los sitios web carguen en 3 segundos. Mejore los tiempos de carga de su sitio mediante la compresión de imágenes de su sitio y asegurándose de que el contenido sea fácilmente digerible.  Huffington Post es un excelente ejemplo de una empresa que aprovechó su experiencia web móvil.

Su contenido es fácilmente escaneable, digerible e ideal para usuarios en movimiento. Cuando usted compara las versiones de escritorio y móvil, el sitio de Huffington Post está optimizado para ajustarse a una pantalla pequeña y también tiene menos texto en la página principal. Como resultado, los lectores pueden recorrer fácilmente la página web para encontrar el contenido.

La búsqueda por voz está cambiando la forma en que la gente hace sus búsquedas en la web

De acuerdo con Forbes, para el año 2020 el 50% de las búsquedas serán por voz. La búsqueda por voz está cambiando drásticamente la manera en que la gente busca en la red. Esto ha sido posible con asistentes de voz tales como

Google Home, Alexa y Siri. Como resultado, los motores de búsqueda como Google están haciendo mayor énfasis en la optimización de búsqueda por voz.

Consideraciones fundamentales: Con el aumento de la búsqueda por voz, la forma en que se clasifica el contenido también está cambiando. ¿Cómo afectará esto su marketing de contenido y de medios sociales como factores de posicionamiento? En vez de usar palabras cortas y ágiles para optimizar su contenido, intente usar palabras clave long-tail. Este tipo de palabras involucran frases con palabras clave específicas. Para adaptar con efectividad su búsqueda por voz, intente escribir la manera en la que habla para que su contenido esté mejor posicionado. Por ejemplo, cuando los usuarios teclean una frase en Google, escriben “Clima en Toronto”, sin embargo, cuando lo hacen por voz normalmente dicen “¿Cómo es está el clima en Toronto?” Dado que las búsquedas por voz y SEO siguen los patrones habituales de habla, tenga en mente el uso de un tono más conversacional en su marketing de contenido y medios sociales para lograr un efecto más adecuado y mejorar sus rankings de búsqueda.

Logre un mayor tráfico con los Snippets destacados

Cada vez es más común que Google muestre snippets destacados hasta arriba de los resultados de búsqueda. El contenido que clasifica dentro de la sección de snippets destacados de Google suele atraer más tráfico para esa búsqueda particular. Para poder ser parte del cambiante entorno de búsqueda es crucial entender lo que debe saber sobre SEO en SERPs. Por ejemplo, cuando busca “los mejores teléfonos del 2019” hay un snippet destacado en SERP (search engine results page) que muestra:

El snippet destacado aparece por arriba del resultado #1 de búsqueda. ¿Cómo puede usted lograr esto?

Consideraciones fundamentales: Desarrolle una lista corta de preguntas específicas que pueda hacer y por las que pueda tener un mejor posicionamiento. Si su contenido aparece en la primera página para una de las preguntas de búsqueda, averigüe la manera de optimizar el resto del contenido de su página web para abordar esa pregunta particular.

Ayude a que otras páginas clasifiquen bien con el modelo topic cluster

Debido a que las personas están haciendo consultas de búsqueda más detalladas y conversacionales para obtener información con mayor rapidez, los motores de búsqueda son cada vez mejores para extraer respuestas a las búsquedas. El pillar content y los topic clusters son formas cada vez más populares en que los profesionales del marketing organizan su contenido para asegurarse de tener un buen posicionamiento. ¿Qué es el pillar content? De acuerdo con Hubspot pillar content o topic clusters ayuda a más páginas a posicionarse para lograr mejores respuestas a las búsquedas. A esto se le conoce como el modelo cluster (o cluster model).

Consideraciones fundamentales: Cuando planee su estrategia de contenido, elija unos cuantos temas amplios en los que desee posicionarse. Una vez hecho esto, cree contenido (ej. publicaciones de blog) para cada una de las palabras clave que conforman ese tema. Esto le dará mayor autoridad en los motores de búsqueda porque después podrá conectar temas específicos usando hipervínculos con el fin de vincular su contenido y tener más páginas en su posicionamiento en Google.


En la medida en que nos alejemos de las tendencias tradicionales de búsqueda, la forma en que usted aborde su estrategia de marketing de contenido será cada vez más importante. Recuerde ser social con su contenido y mantenerse en contacto tanto con las tendencias actuales de SEO como con la manera en que el entorno de búsquedas evoluciona. Aunque parezca trillado, el “Contenido Sigue Siendo el Rey”.

About Cheryl Baldwin

Cheryl Baldwin es una ejecutiva de marketing con gran expertise y conocimiento del mundo del marketing digital. Tiene experiencia en inbound marketing, marketing de contenido, redes sociales, gestión de sitios web, comunicaciones y publicidad digital.