Cinco maneras de darle vida a su video marketing

Resumen: ¿Qué está haciendo para diferenciarse en la industria? Hoy en día es cada vez más importante usar el video de la manera correcta para dirigirse al público correcto.

Desde hace unos años, el contenido de video ha dominado el ámbito del marketing digital, y no se vislumbra que esta tendencia vaya a cambiar en un futuro. Según Forbes, la expectativa es que el video absorba más del 80% del tráfico de Internet tan solo este año. Por lo tanto, es responsabilidad de los profesionales del marketing de contenido mantenerse al tanto de las tendencias en video marketing si quieren seguir siendo competitivos ante un panorama tan acelerado y en constante evolución.

En otras ocasiones hemos hablado de maneras de usar el video para detonar sus campañas de marketing. Si ya ha explorado diferentes tipos de videos para construir su marca, su negocio y su rentabilidad, llegó la hora de generar nuevas ideas sobre cómo aprovechar el video para mantenerse por delante de la competencia. Tenga en cuenta que ya no basta con usar el video únicamente para comercializar su producto o servicio. ¿Cómo se está diferenciando dentro de su industria? Ahora resulta cada vez más importante usar el video de la manera correcta para dirigirse al público correcto.

A continuación, le presentamos cinco maneras de darle vida a su video marketing:

Use datos estructurados para contenido en vivo (livestreams)

Google introdujo recientemente una nueva funcionalidad que permite a los usuarios y las empresas etiquetar sus transmisiones en vivo (livestreams) con la API de indexación y datos estructurados. Estas nuevas herramientas ayudan a que más personas puedan descubrir los videos de sus transmisiones en vivo mediante las funciones de Búsqueda y Asistente. Una característica distintiva de esta nueva herramienta es que permite que sus videos figuren en los resultados de búsqueda de Google con una insignia roja y la indicación “en vivo”.

Los datos estructurados para transmisiones en vivo se pueden usar para eventos deportivos, premiaciones, transmisiones de videojuegos y más.

Agregue subtítulos para mejorar la SEO

A medida que las plataformas digitales se saturan de contenido de video, debe estar alerta y asegurarse de sobresalir de la multitud. Esto significa dar un paso más para entender cómo su público objetivo asimila el contenido. Comprender a su audiencia es vital, en especial ahora que el 85% del video se ve sin sonido.

Agregar subtítulos a sus videos puede contribuir a mejorar la experiencia del espectador. Esta característica ayuda a que el contenido de su video sea más fácil de digerir para su público. Los subtítulos tipo closed caption ya no se reservan solo para personas con problemas de audición. En medio del ajetreo del mundo moderno, los subtítulos también son muy útiles para quienes siempre están en movimiento. Además, ¿sabía que agregar subtítulos a su contenido de video también ayuda a mejorar la SEO? Los subtítulos pueden ayudar a los motores de búsqueda a encontrar su contenido, pues añaden más metadatos de texto que permiten que sus videos figuren con una clasificación más alta en las consultas de búsqueda. Si le interesa fortalecer sus esfuerzos de SEO, este es el camino a seguir.

Integre anotaciones de páginas web para generar tráfico

Los profesionales del marketing conocedores se están alejando de los llamados a la acción demasiado insistentes en sus estrategias de video marketing. Las anotaciones de YouTube son una característica muy especial que los especialistas de marketing pueden integrar a su contenido de video sin afectar la experiencia del espectador. Al asociar anotaciones a sus videos, usted puede superponer texto y enlaces que ayudan a atraer más tráfico a su sitio web.

Diseñe imágenes en miniatura (“thumbnails”) para atraer al espectador

La creación de miniaturas personalizadas para su contenido de video desempeña un papel muy importante para ayudar al espectador a decidir si quiere ver sus videos o no. Estas thumbnails cumplen la función de vallas publicitarias y, si están bien diseñadas, pueden atraer y seducir a más espectadores a hacer clic en el botón de reproducción y ver su contenido. Siempre debe procurar el diseño de miniaturas de alta resolución, incorporar un título o encabezado que atraiga la atención, y asegurarse de que sean una representación fiel del contenido. Las miniaturas de video y los títulos pueden ayudar a multiplicar el número de personas que descubren su contenido, pero tenga en cuenta que hay que evitar el uso de títulos engañosos o “ciberanzuelos” (clickbait). Téngalo muy presente y asegúrese de que sus miniaturas sean representativas del contenido, y con ello estará en camino de mejorar la calidad de su video marketing.

Cree pantallas de cierre (end screens) para promover contenido adicional

Si va a subir una serie de videos en YouTube como parte de su estrategia de video marketing, crear pantallas de cierre puede ayudar a promover videos, listas de reproducción y generar tráfico adicional a su página web. Estas end screens aparecen en los últimos 5 a 20 segundos de un video y aumentan las probabilidades de que los espectadores vean más de sus videos, ya que pueden usarse para incluir enlaces a otro contenido relacionado.

Esta característica también es súper personalizable, por lo que usted puede elegir estratégicamente qué elementos desea incluir. Yo le sugiero elegir elementos que sean relevantes para el video y usar diferentes llamados a la acción para cada elemento. También puede elegir en qué momento aparecen ciertos elementos en la pantalla de cierre. Experimente con el “timing” de los diferentes elementos que quiera incluir y vea cuál funciona mejor.

Ahora que el 87% de las empresas usan el video como herramienta de marketing, aquellas que se esmeren por elevar la calidad de su video marketing serán las que conserven una ventaja competitiva. En el último año, definitivamente se ha registrado un incremento en el barullo y la competencia en torno al video marketing, y por ello es hora de que las empresas inviertan en las áreas correctas para mantenerse a la vanguardia. Haga su mejor esfuerzo para estar al día con las últimas tendencias y afine constantemente su estrategia de video marketing, procurando siempre mejorar su contenido y llevarlo al siguiente nivel.