Del tráfico a la visibilidad, ¿cómo ganar en un mundo cero clics y centrado en la inteligencia artificial (IA)?
Hoy, las empresas enfrentan un desafío particular: a pesar de mantener posiciones sólidas en los motores de búsqueda, el tráfico web está disminuyendo. Este fenómeno se debe principalmente al auge de los motores de búsqueda impulsados por IA, las búsquedas cero clic (o zero-click, en inglés) y a las plataformas de medios sociales que ofrecen respuestas inmediatas directamente en las páginas de resultados. Para adaptarse, las empresas deben migrar de las métricas tradicionales de tráfico a la medición de la visibilidad, la autoridad de marca y la interacción con los clientes en múltiples puntos de contacto, incluidos los resúmenes generados por IA y los feeds sociales.
