Qué Significa la Actualización de Contenido Útil de Google para su SEO

El 9 de septiembre, 2022, Google anunció que ya había concluido el despliegue de la actualización a su contenido útil (Google's Helpful Content). El cambio en algoritmo de Google tiene por objeto mejorar la experiencia del usuario destacando contenido de alta calidad. Este blog explica la actualización de contenido útil, cómo se mide, su impacto en la SEO, y qué hacer si su sitio web resulta señalado.

¿Qué es contenido útil?

El contenido útil es aquel que genera una gran experiencia para el usuario. La actualización de Google al contenido útil es un cambio bienvenido por quienes producen contenido de calidad que ayuda al usuario. Esta actualización ayudará a mejorar la visibilidad de artículos y hará más fácil para el usuario encontrar la información que necesita.

A la vez, dicha actualización ayudará a mejorar la experiencia del usuario en general con Google. Se trata de un cambio positivo tanto para usuarios como productores de contenido, y en el futuro podemos esperar que aparezca más de esta clase de contenido en los resultados de búsqueda en Google.

¿En qué forma mide Google el contenido útil?

La reciente actualización de Google al contenido útil se diseñó para tomar medidas enérgicas contra el contenido de poca calidad que no brinda un valor real al usuario. Con la actualización, Google usará algoritmos para bajar de categoría aquellas páginas que juzgue poco útiles para mejorar la calidad general de los resultados de búsqueda.

Con objeto de definir lo que se considera ‘contenido útil’ Google usa IA para medir la calidad general del contenido como tal. Esta actualización se ha diseñado para ayudar a mejorar la calidad de los resultados de búsqueda para el usuario y representa un paso positivo para la SEO, ya que ayudará a asegurar que solamente el contenido más valioso y relevante aparezca en los resultados de la búsqueda.

¿Cuál es su impacto en la SEO?

¿Cuál es el impacto en la SEO de la actualización que hizo Google al algoritmo de contenido útil en agosto 2022? Lamentablemente, Google proporcionó información limitada sobre el impacto real o el alcance de la actualización. Sin embargo, luego de observar algunos de los primeros resultados, ¿qué podemos esperar?

Consideramos que la actualización es uno de los avances más positivos para la SEO que se hayan dado en años recientes. Representa un impulso significativo para los esfuerzos en SEO y un triunfo importante para quienes constantemente producen contenido útil y de gran calidad para la web.

Aquellos editores que escriban pensando en la gente primero serán recompensados por sus esfuerzos. A continuación, algunos consejos:

• Si usted tiene una audiencia existente o proyectada para su negocio o sitio, haga que el contenido que escriba sea valioso y accesible para dicha audiencia.
• Su contenido debe demostrar claramente su nivel de conocimiento y que este es de primera mano. Demostrar que usted cuenta con esta experiencia directa hará que su contenido resulte más creíble y digno de confianza.
• Su sitio web debe tener un propósito o enfoque claro. Sin este enfoque central su sitio podría resultar confuso y confundir al usuario, lo que disminuirá sus posibilidades de atraer y retener a una audiencia. Primero decida lo que quiere que logren su sitio o contenido y asegúrese de que todo lo demás apoye ese objetivo.
• Después de leer su contenido, ¿sentirá el lector que ha obtenido el conocimiento suficiente sobre un tema que le ayudará a lograr la meta deseada? Al crear contenido esta es una pregunta importante por considerar ya que usted querrá cerciorarse de que sus lectores queden con la sensación de que están informados y equipados para tomar acción.
• Tenga en mente a su audiencia y piense en lo que ellos querrán obtener de lo que escriba. Al brindar información relevante y valiosa en su contenido, usted puede asegurar una experiencia positiva para sus lectores.

Si quiere tener éxito con el contenido que escriba, es esencial evitar algunas cosas. La Guía SEO de Google explica una lista completa de ellas, pero abajo encontrará lo que necesita saber:

• Es importante no escribir solamente para los motores de búsqueda. Si bien es importante tener la SEO en mente, su contenido tiene que ser, ante todo y sobre todo, para su audiencia. Escriba un contenido cautivante y emocionante que agrade a sus lectores, y la clasificación en el motor de búsqueda vendrá sola.
• Al crear contenido es vital evitar sobre automatizar el proceso porque esto puede originar contenido de calidad inferior que no refleje con precisión la voz de su marca. Mejor, concéntrese en crear contenido de alta calidad que cautive a su audiencia y represente a su marca con exactitud.
• Si usted no sabe si su contenido cumple con las nuevas normas de Google pregúntese si su contenido está reciclando lo que otros han dicho sobre el mismo tema o si está aportando valor. Asegúrese de que su contenido supere y exceda lo que hay brindando nuevas perspectivas o descubrimientos, de esta manera es muy probable que califique bien en Google.

¿Qué hacer si su cuenta es señalada?

Los sistemas de Google se han diseñado para identificar contenido que podría tener poco valor o no ser útil al usuario. Por ende, los algoritmos de Google podrían impactar cualquier contenido en sitios con cantidades importantes de contenido poco útil.

Si descubre usted que tiene contenido poco útil en su sitio web, elimínelo. Tómese un tiempo para revisar su sitio web y eliminar cualquier contenido que no sea útil o relevante para sus visitas. Esto mejorará su SEO y le ayudará a lograr una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. A continuación algunos consejos:

• Aproveche Google Analytics para entender el tráfico de su sitio web. Revise aquellas páginas con tasas altas de rebote para identificar las áreas que necesita mejorar en su contenido.
• Una auditoría de contenido le ayudará a mantener consistente su marca y al mismo tiempo a mejorar su SEO. Su contenido tiene que estar a punto y reflejar su marca para que Google lo considere útil. Por ello revise su contenido para determinar si hay áreas que requieran mejora.
• Use herramientas para revisar si su sitio web tiene errores gramaticales o de ortografía.

A final de cuentas, la actualización al contenido útil de Google puede afectar significativamente la manera en que los motores de búsqueda ven el sitio web de usted. Si todavía no lo está optimizando de acuerdo con la actualización, es posible que no se le considere “útil” para su audiencia meta y como resultado pierda visitantes (¡y clientes potenciales!). En contraste, al asegurarse que cuenta con contenido relevante y de alta calidad podrá mejorar su SEO y tener éxito en internet.

Contacte a WSI si necesita ayuda para comenzar.