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Content Marketing

La importancia de renovar el contenido obsoleto

| 7 Minutos Para Leer
Man sitting at a desk against a blue wall
Resumen: Usted tiene contenido obsoleto en su sitio web y debe hacer de la actualización parte de su calendario editorial. ¿Necesita razones para renovar el contenido obsoleto? En este blog encontrará varios consejos.

No importa todo lo que usted se esfuerce, su sitio web tendrá contenido obsoleto. Aquí en WSI, constantemente redactamos y publicamos contenido nuevo para nuestro blog, ya que el contenido fresco está en el centro de una estrategia de marketing eficaz. No obstante, el mundo sigue avanzando velozmente, pasa el tiempo y pronto tenemos una lista de artículos obsoletos que requieren actualizarse. 

¿Qué hacer con el contenido obsoleto? Primero vea el contenido viejo y considere renovar los artículos relevantes para su estrategia de contenido actual. Integre la actualización del contenido obsoleto a su calendario editorial. Esto no solamente le ahorra costos, sino que tiene sentido.  

Pero, ¿qué hacer con el resto de su contenido obsoleto? ¿Qué otros motivos hay para renovar el contenido viejo?

La SEO puede mejorarse

Al igual que en otros motores de búsqueda, el algoritmo de Google tiene por objeto arrojar resultados relevantes y de calidad para sus usuarios. Como dueño de más de ochenta y tres por ciento de la participación del mercado de búsqueda mundial, Google actualiza continuamente sus algoritmos para ofrecer la mejor experiencia a sus clientes. A final de cuentas, estas actualizaciones son las que pueden hacer que caiga la clasificación de la página de usted; el contenido pierde su valor con el tiempo ya que el cliente necesita cambio, y las palabras clave objetivo que usted utilizó para mejorar sus clasificaciones en las búsquedas cuando recién redactó el contenido, quizá ya no sean relevantes. 

Renovar el contenido obsoleto le permite mejorar el desempeño de su SEO ya que agrega palabras clave nuevas con la posibilidad de volver a mejorar su clasificación. ¿Por qué no aprovechar esta oportunidad para optimizar algo más que la SEO en la página? ¿Podría incluir en esa renovación cambios a la SEO fuera de la página y a la  SEO técnica? El artículo sobre SEO técnica a que nos referimos aquí constituye un ejemplo perfecto de contenido renovado, ya que establece: "Originalmente publicado el 29 de enero, 2016; actualizado el 13 de enero, 2022." Actualizar toda la SEO para un contenido facilitará la clasificación de la página.

Puede ahorrarle tiempo, y seguir dando resultados

Si bien consume tiempo, el contenido nuevo es vital para la estrategia de contenido de cualquier compañía. Sin embargo renovar el contenido viejo y darle nueva vida también debe formar parte de la estrategia. Puede ahorrarle tiempo y seguir dando resultados.

¿Cómo identificar qué contenido hay que actualizar? Haga una auditoría de contenido en la que analice su desempeño y detecte dónde hacer mejoras. La mayoría de las auditorías de contenido solo se enfocan en el desempeño de la SEO, pero cuando menos cada año es necesario auditar también el desempeño de negocios del contenido y su utilidad. 

¿Qué factores influyen para determinar si la página debe auditarse o no? 

  • Si la página tiene menos de seis meses, no debe auditarse ya que toma tiempo clasificar en los motores de búsqueda.
  • ¿Clasifica su contenido en los primeros tres lugares por su palabra clave primaria? Concentre su atención en el contenido que no está bien posicionado en las clasificaciones.
  • ¿Está clasificado el contenido en los primeros veinte lugares? Tal vez las palabras clave no sean el problema, sino que usted no tiene suficientes backlinks para competir en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).

Los posibles errores gramaticales y ortográficos se pueden arreglar

Todos conocemos la sensación de haber redactado un contenido nuevo y descubrir al leerlo al siguiente día que tiene horribles errores de gramática u ortografía 😱

Pese a todos nuestros esfuerzos por el profesionalismo y la excelencia, los errores suelen ocurrir y renovar el contenido obsoleto nos ofrece la oportunidad de corregir errores de ortografía y gramática. Además de los errores lingüísticos, ¿qué más podría actualizar? Piense en cosas como: 

  • ¿El encabezado todavía es lo suficientemente llamativo para atraer a los lectores? ¿Corresponde a la intención del lector cuando este busca un término específico?
  • ¿Sigue siendo relevante el mensaje del contenido para el lector objetivo?
  • Revise doblemente todas las ligas internas y externas del artículo y actualice donde sea necesario. Nada delata un contenido viejo tanto como las referencias obsoletas.
  • Revise el URL y asegúrese de que refleje la fecha del contenido renovado. 
  • Actualice los elementos visuales y las gráficas que ya no encajen en las directrices actuales del diseño de su marca.
  • Revise la meta descripción y el alt text (texto alternativo) de la imagen para actualizar los elementos de búsqueda SEO en la página.

Google puede ver si su contenido es fresco

¿Quiere aumentar su tráfico mensual y que Google vea su contenido fresco? Se calcula que 4,320 millones de personas usan sus teléfonos móviles para acceder a la internet, así que Google ha cambiado a la indexación por móviles. Esto significa que Google usa principalmente la versión móvil del contenido para su indexación y clasificación. Si bien Google declara que usted no requiere contar con una versión para móvil de su contenido para que Google muestre en sus SERPs las páginas de usted, la recomendación es que la tenga.

Por tanto, otra manera de mejorar la clasificación de su contenido en los motores de búsqueda y atraer más tráfico orgánico, consiste en adaptar su contenido para uso en móviles. Google tiene mejores prácticas para la indexación por móviles, incluyendo garantizar que el contenido para computadora y móvil sean los mismos; de lo contrario podría perderse algo de tráfico. Cuando usted renueve su contenido obsoleto y lo adapte para móviles, tome en cuenta que los cambios sutiles, como párrafos más cortos, podrían significar la gran diferencia. 

Puede aumentar la precisión de su contenido

El mantenimiento de su contenido incluye verificar su precisión mediante la actualización de estadísticas y backlinks, además de corregir el contenido de modo que incluya las investigaciones o hallazgos más recientes. Actualizar el contenido viejo también brinda la oportunidad de crear una nueva experiencia para el usuario si usted eleva su interés con elementos visuales como:

  • fotos
  • videos
  • ilustraciones
  • llamados a la acción (CTA) visuales
  • visualizaciones de datos
  • imágenes de pantalla
  • contenido generado por usuarios (UGC; user-generated content)
  • realidad aumentada

El contenido preciso y renovado no se limita a los elementos visuales y a lo último en información, sino que debe conectar con toda su audiencia. Esta podría haberse vuelto más diversa después de que algún artículo se redactara originalmente, o quizá su público meta ya haya cambiado. 

Los cambios al contenido obsoleto no tienen que ser amplios, simplemente han de realizarse con una perspectiva diferente y más actualizada de sus consumidores. 

Cambios en la conducta de quienes buscan

Los acontecimientos mundiales, nacionales o personales pueden cambiar rápidamente el comportamiento de las personas que buscan.  Se publicó un informe sobre las tendencias del marketing de contenido, el cual entre otras cosas resaltó la necesidad de mantener el pulso de las cambiantes necesidades de las audiencias.  Poco después de que el contenido se hiciera público, estalló una guerra que pese a limitarse a una sola región, impactó a todo el mundo. De pronto cambiaron las necesidades de la audiencia aun cuando para muchos esto haya sido de corto plazo. 

¿Qué significa lo anterior a la hora de renovar contenido obsoleto? Un artículo sobre perspectivas del consumidor y la manera en que la gente hace compras subraya que la gente compra con mayor antelación de la que acostumbraba, le gusta visitar los aparadores en línea y hacer su compra donde le resulte más cómodo, ya sea por medio de una app, en una tienda o en línea. El contenido viejo que usted adapte quizá deba llegar al consumidor en una plataforma distinta a la de antes, y deba publicarse antes de lo esperado. 

En conclusión

Ahí las tiene: seis razones convincentes para renovar su contenido viejo (aunque usted piense que no lo necesita) y algunos consejos sobre cómo hacerlo. Entendemos, por supuesto, que renovar el contenido de todo su sitio web podría parecer una labor titánica, sobre todo si no dispone de mucho tiempo ni recursos.  Pero ahí es donde entramos nosotros.

Contáctenos para una consulta sin costo si necesita ayuda para renovar el contenido de su sitio web. Trabajaremos con usted para desarrollar un plan que corresponda a su presupuesto y tiempo, que le dé los resultados que usted necesita para mantenerse adelante de su competencia. ¿Ha renovado últimamente el contenido de su sitio web?

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