Simplificamos para usted algunos de los conceptos confusos en torno a la SEO

Resumen: Algunos de los términos utilizados en la optimización de buscadores pueden resultar confusos. Sin embargo, eso no debería desanimarlo para aprovechar esta poderosa herramienta. Aquí le presentamos un miniglosario de algunos de los principales términos utilizados en la SEO.

Nota del editor: Este post fue publicado originalmente el 25 de octubre de 2017 y actualizado el 4 de abril de 2019.

¿Le confunden los conceptos relacionados con la SEO? ¿Se pregunta cómo abrirse paso entre la jerga técnica para encontrar algunas respuestas sencillas? Entendemos su frustración. Para muchos dueños de empresas y profesionales del marketing, ya resulta bastante difícil tratar de que su sitio web se mantenga por delante de la competencia en internet como para, encima, ver sus esfuerzos descarrilados debido a la confusión que pueden llegar a ocasionar algunos de los términos que se emplean en la optimización de motores de búsqueda (Search Engine Optimization, o SEO).

Para ayudarte a tener una idea más clara de algunos de los conceptos qué más confusión generan en torno a la SEO, hemos preparado un miniglosario que contiene la jerga usada con más frecuencia. Si quiere saber más sobre posicionamientos, algoritmos, SERPs y otros conceptos, le invitamos a seguir leyendo.

¿Confundido por los conceptos en torno a la SEO? Aquí le decimos cómo abrirse paso por la terminología técnica.

Estos son, sin ningún orden en particular, algunos de los conceptos que más tienden a despertar confusión en torno a la SEO:

SERPs. SERPs es la abreviatura de Search Engine Results Pages, o páginas de resultados de motores de búsqueda. Es decir, dónde aparece usted en los resultados que arrojan los buscadores como Google. La página uno sería la primera página de resultados de búsqueda (que es donde todo mundo quiere aparecer), mientras que figurar en la página dos o la página tres significa que, debido al puesto (o posicionamiento) que usted ocupa, el usuario tiene que hacer clic al menos una vez para encontrarle entre los resultados de búsqueda. Entre más difícil resulte aparecer en la primera página, menos probable será que la gente encuentre su sitio web. Cabe destacar que siempre hay excepciones a esta regla. Si usted todavía no figura en la primera página, no se preocupe… eso se logra con el tiempo, con buenas prácticas de SEO y con mucho trabajo.
Ranking o posicionamiento. El posicionamiento tiene que ver básicamente con cuán bueno es el desempeño de su sitio web en el mundo de Internet. Un buen ranking significa que su sitio web aparece en la primera página de los resultados de búsqueda. Aunque muchas empresas creen que necesitan estar en lo más alto de la página de resultados, figurar, aunque sea unos lugares más abajo, sigue constituyendo un muy buen desempeño. ¡Claro que no demasiado abajo! De acuerdo con Advanced Web Ranking, el porcentaje de clics para el lugar número 5 en la página uno de resultados de búsqueda de Google es de solo 3%, y la cifra disminuye con cada puesto a partir de ahí. Así que lo más deseable es aparecer entre los primeros lugares en la página uno. Hay varios factores que determinan su posicionamiento, incluyendo la SEO tanto en el sitio de Internet como fuera de éste, el contenido, la industria a la que pertenece e incluso las palabras clave que esté utilizando.
Algoritmos. Los algoritmos se refieren a cómo su página web llega hasta esa importantísima primera página. De vez en cuando, Google actualiza sus algoritmos para garantizar una experiencia de mejor calidad para el consumidor. Google siempre está tratando de arrojar los resultados más relevantes para cada búsqueda que hace un usuario, tomando en cuenta su idioma, la ubicación donde se encuentra y su historial de búsquedas. Entre los factores que normalmente se consideran destacan la calidad y la relevancia del contenido del sitio web.
Penalizaciones. Si ha estado tratando de tomar atajos comprando vínculos de dudosa calidad o si su página web está cargada con contenido de baja calidad y otros elementos que, a juicio de Google, inciden de manera negativa en la experiencia del usuario, podría hacerse acreedor a penalizaciones. En términos generales, las penalizaciones se manifiestan en forma de un descenso en los posicionamientos. Una página web que pudo haber figurado en lo más alto de las SERPs podría de pronto encontrarse en la página tres después de haber sido penalizada por Google.
Palabras clave. Un apelativo más exacto sería “términos de búsqueda”. Muchas personas suponen que las palabras clave constan de una sola palabra, pero, en realidad, los términos de búsqueda necesitan ser lo más específicos que sea posible, es decir, tener una “long tail”. Un ejemplo de una mala palabra clave sería algo como “tienda”. Debido a que este término aparece en muchos contextos, a nadie le serviría encontrar su tienda especializada en ropa infantil después de hacer una búsqueda si únicamente usa esa palabra clave. Sería mejor usar “tienda en Durbán”, aunque de todas maneras sigue habiendo muchísimas tiendas en la ciudad de Durbán, por lo que los resultados tampoco serían de mucha ayuda. En cambio, usar como término de búsqueda “tienda de ropa infantil en Durbán” hará mucho más fácil que la gente encuentre su tienda.
Densidad de palabras clave: Se refiere a cuántas veces aparece su palabra clave en el contenido de su sitio web. Es un concepto complejo porque lo deseable es que su palabra clave tenga una buena densidad en la página (alrededor de 3%) pero sin que el contenido suene demasiado reiterativo para el usuario. Hay que tener habilidad para redactar el contenido de tal modo que tenga una buena densidad de palabras clave, pero, al mismo tiempo, resulte agradable de leer. Para saber cuál es su densidad de palabras clave, puede usar esta útil herramienta que, además, es gratuita.
Volumen de búsqueda. Se refiere al número de búsquedas realizadas para una palabra clave en el lapso de un mes. Aunque un mayor volumen puede ser una buena manera de encontrar frases que la gente busca a menudo, manejar números menores para búsquedas específicas por lo general se traduce en mejores índices de conversión, ya que su sitio web es más relevante para los criterios de búsqueda que especificó la persona.
Porcentaje de clics (Click Through Rate o CTR): Se refiere al número de veces que la gente hace clic en su sitio web cuando sí aparece entre los resultados de búsqueda. Supongamos que usted aparece 100 veces en la primera página de resultados para una búsqueda, y que, de esas 100 impresiones, la gente hace clic 10 veces en la liga de su sitio web. Eso significa que su CTR es de 10%. Google quiere que su sitio web sea relevante y, por lo tanto, tener un buen porcentaje de clics significa que su página web es relevante para las búsquedas y tendrá un mejor desempeño en los posicionamientos.
Competencia. Se refiere a cuántos otros sitios web están utilizando el mismo término y optimizando de manera activa para figurar mejor en los resultados de búsqueda. Hay que tener cuidado con las frases que tienen mucha competencia: aunque tengan un volumen muy alto de búsquedas, probablemente no podrá aparecer bien rankeado si muchos otros están usando esos mismos términos de búsqueda. Su contenido será más fácil de encontrar si la competencia es baja a media. Imagínese: si una búsqueda arroja como resultados dos millones de sitios web, eso significa que, para llegar a la página uno de los resultados de búsqueda, ¡Google tiene que decidir que usted es más relevante que otros 2,999,990 sitios web!
Backlinks: Google ha confirmado que 30% del puntaje que determina su posicionamiento proviene de su perfil de backlinks, esto es, las ligas que llegan a su página web desde otros sitios web. Estamos hablando de directorios, redes sociales, etc.
SEO en las SERPs: Es la optimización de cualquier contenido en las páginas de resultados de búsqueda sobre el cual tenga usted algún tipo de control o influencia (por ejemplo, metatítulo, metadescripción, fragmentos destacados).
Fragmentos destacados: Un fragmento destacado es un resumen de una respuesta a una pregunta planteada por un usuario al hacer su búsqueda. Estos fragmentos destacados aparecen en lo más alto de los resultados de búsqueda de Google, se extraen de un sitio web, e incluyen el título y el URL de la página de la cual fueron tomados.
SERPs con cero clics: Una SERP con cero clics es una página de resultados en la cual la respuesta se muestra directamente en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google. La intención de búsqueda del usuario se satisface sin tener que hacer clic en ningún vínculo arrojado como resultado de la búsqueda.
Búsqueda por voz: También llamada búsqueda habilitada para voz, le permite al usuario usar órdenes de voz para hacer búsquedas en internet, en una página web o en una app.

En WSI nos apasiona facilitar a negocios como usted que la gente pueda encontrarles en internet. Nos esmeramos por hacer el proceso lo más sencillo posible para que usted no tenga que pasarse las noches en vela (ni perder tiempo) angustiado por cómo atraer tráfico relevante a su sitio web. Si tiene alguna pregunta sobre cualquiera de estos conceptos en torno a la SEO, o si hay algún término en particular para el que requiera una explicación, le invitamos a ponerse en contacto hoy mismo con un experto de WSI en su localidad.