Actualización del contenido útil en Google para el marketing digital

En Agosto 2022, Google pidió a los profesionales en marketing digital que se concentraran en crear contenido original que fuera útil para la gente en lugar de generar contenido que se enfocara únicamente en la optimización de los motores de búsqueda (SEO). La actualización de contenido útil indicó que Google tiene la intención de premiar el contenido y los sitios web en los que los visitantes sientan que tuvieron una experiencia gratificante. 

¿Ha notado cambios en la visibilidad de las búsquedas o en el tráfico en Google Analytics o en su Search Console? Oficialmente, la actualización terminó de desplegarse a principios de septiembre 2022, y el impacto de la actualización fue limitado a menos que las categorías del sitio web de usted incluyeran páginas con letras de canciones o tonos de llamada. No obstante, Google confirmó: "Durante los próximos meses, continuaremos afinando la manera en que el clasificador detecta el contenido no útil y seguiremos lanzando esfuerzos por recompensar mejor el contenido que priorice a la gente”. 

Pese al aparente poco impacto del primer despliegue de la actualización de contenido útil, los profesionales de marketing digital y los creadores de contenido tienen que tomar muy en serio la información proporcionada por Google. ¿Qué más necesitamos saber?

Cómo funciona la actualización

Google tiene muchas señales para clasificar páginas web y contenido. La actualización de contenido útil es una nueva señal que abarca todo el sitio web, donde el algoritmo de Google identifica automáticamente el contenido de poco valor o no útil por medio de un modelo de aprendizaje automático (machine-learning). La señal está ponderada por lo que algunos sitios podrían experimentar mayor impacto que otros. Es interesante observar que con esta actualización también se evaluará y medirá el contenido generado por el usuario (como las reseñas y los comentarios de usuarios). En este momento, la actualización de contenido útil solamente impacta las búsquedas globales in inglés, pero eventualmente también incluirá otros idiomas. 

Pero, ¿qué pasa si su contenido “primero la gente”  queda clasificado como no útil? ¿Cómo influye esto en sus rankings? Según Google, aun así usted puede clasificar bien si otras señales identifican su contenido “primero la gente” como relevante para la consulta de búsqueda y, por ende, útil. En este caso, eliminar el contenido no útil tan pronto como sea posible será la mejor opción para dar a su contenido de calidad la mejor oportunidad para clasificar. 

¿Todavía es importante la SEO?

"¿Están escribiendo un número de palabras específico porque han escuchado o leído que Google prefiere cierto número de palabras? (Pues no, no lo tenemos)."

Esta es una de las preguntas que hizo (¡y respondió!) Google en la actualización de contenido útil del 18 de agosto, justamente en la sección acerca de evitar el contenido que priorice a los motores de búsqueda. 

A final de cuentas, Google quiere que los creadores generen contenidos que satisfagan y aporten valor a los buscadores y al mismo tiempo utilicen las mejores prácticas de SEO. Google también insta a los profesionales de marketing digital a evitar el uso exagerado de palabras clave, que a menudo resulta en contenido no útil y búsquedas insatisfactorias. 

Entonces, ¿qué es lo que está pidiendo Google? Quiere que los creadores de contenido verifiquen que lo que produzcan no esté escrito para complacer primero al motor de búsqueda, en lugar de dar a la audiencia la información de calidad que desea. 

En su informe anual State of SEO, Search Engine Journal (SEJ) recibió retroalimentación de más de 3,600 profesionales en SEO. Los resultados demuestran que la audiencia solamente emplea 20.2% de su tiempo en investigación o búsquedas. ¿No sería mejor que los profesionales en SEO dedicaran más tiempo a conocer a sus audiencias para poder redactar mejor contenido para la gente y no para los motores de búsqueda?

El enfoque ahora es el contenido que antepone a la gente

Hace más de una década, Google exhortó a quienes publican a concentrarse en entregar una experiencia de calidad al usuario en lugar de preocuparse por señales y algoritmos de clasificación. Algunos escucharon. ¿Usted  ha cosechado las recompensas por seguir este consejo en la última década?

Si usted se concentra en crear carnada para conseguir clics y contenido que engaña a la gente para que haga clic sin que reciba un buen resultado, significa que usted es parte del problema que esta actualización de contenido útil intenta solucionar. Entonces, ¿qué debe hacer para cambiar la experiencia? Comience por confirmar lo siguiente:

• Mi sitio tiene un enfoque principal. 
• Tengo una audiencia a la que mi contenido le parece valioso cuando visita directamente mi sitio o negocio.
• Mi contenido demuestra verdadero conocimiento y experiencia personal. 
• Cuando el público lee mi contenido aprende lo suficiente del tema para poder hacer lo que tenía pensado hacer, o bien obtiene una respuesta para su pregunta. 
• Los consumidores tienen una experiencia gratificante en mi sitio web. 

Si usted dice "no" a cualquiera de las anteriores significa que tiene trabajo por delante. 

Cómo optimizar su contenido de acuerdo con la actualización

Google desea que el contenido demuestre EAT: Expertise (experiencia y conocimiento), Authoritativeness (autoridad en la materia) y Trustworthiness (confiabilidad). Si bien esto último no es un factor de clasificación en sí, alinear el contenido con un EAT más sólido resulta mejor ponderado, especialmente en el caso de los sitios tipo “Your Money or Your Life” (YMYL; “tu dinero o tu vida”) que tienen un impacto significativo en el bienestar de la sociedad, la salud de la gente, la estabilidad financiera y la seguridad. 

Pero, ¿cómo optimizar el contenido de acuerdo con la actualización? Haciendo una autoevaluación en tres categorías: contenido y calidad, experiencia y conocimiento, presentación y producción. ¿Cuáles son algunas de las preguntas que hace Google respecto a estas categorías?

Contenido y calidad. ¿Recomendaría este contenido a una amistad, o esperaría verla en una revista o libro? ¿Ilustra este contenido el tema en forma integral?

Experiencia y conocimiento. ¿Son claras las fuentes del contenido? ¿Está escrito por un experto o persona que conoce bien el tema? ¿Es confiable la información?

Presentación y producción. ¿Tiene el contenido errores ortográficos o muchos anuncios? ¿Se despliega bien en dispositivos móviles?

Mantenga aplicable su contenido

La relevancia es uno de los factores clave que utilizan los algoritmos de búsqueda de Google para determinar los resultados de ranking o clasificación. Los otros factores son significado, calidad, usabilidad y contexto.

Google afirma que la señal de clasificación más básica que indica si el contenido es o no aplicable es cuando el contenido contiene las mismas palabras clave que la consulta de búsqueda, ya sea en el cuerpo del texto o los encabezados. Además de usar las palabras clave correctas, el contenido tiene que ser relevante y útil para tener la utilidad que requiere Google.

Content Science Review declara que la relevancia de contenido  “se refiere a la percepción que tiene la audiencia de usted sobre la pertinencia de su contenido respecto a temas, problemas, necesidades o intereses”.  A partir de las revelaciones obtenidas de la retroalimentación de más de 100,000 usuarios sobre el tema de contenido, la publicación sugiere cuatro maneras de mejorar la utilidad y relevancia del mismo: 

• Crear contenido detallado orientado hacia necesidades específicas.
• Asegurar al usuario que la información del contenido está completa.
• Dar a su audiencia la oportunidad de comparar sus opciones.
• Asegurar que el contenido sea oportuno. 

Google nos reitera la conveniencia de mantener aplicables nuestros contenidos, además del valor de seguir todos sus lineamientos.

En conclusión

WSI es una compañía mundial de marketing digital a la que le encanta ganar. La Web Marketing Association (WMA) nos ha nombrado Desarrolladores Sobresalientes de Sitios Web seis veces (un verdadero récord). Además hemos ganado ¡más de 145 premios WMA Web Awards desde 2007!

WSI no cree en las estrategias de marketing digital “unitalla”, por lo que nuestro abordaje es tan singular como cada una de las empresas que atendemos. ¿Quiere saber cómo WSI puede ayudarle a trabajar con la actualización de contenido útil de Google (o cualquier otra actualización de algoritmos)? No deje de contactar a WSI hoy mismo.