HISTORIAS DE CLIENTES
Future of Marketing

Cómo las búsquedas por voz transformarán el panorama del marketing digital

| 6 Minutos Para Leer

Resumen: Es momento de que las empresas optimicen sus interfaces, plataformas y sitios web para estar al día en el cambiante panorama de las búsquedas por voz.

En años recientes, las búsquedas por voz han dominado el panorama de las búsquedas en internet. Para muchas personas, se ha convertido en una función muy conveniente que le permite al usuario hablar a sus dispositivos en vez de usar un teclado para ingresar las palabras clave en el campo de búsqueda y hallar las respuestas que buscan. Según Forbes, 30% de todas las sesiones en sitios web se realizarán sin pantalla para el año 2020. El reconocimiento de voz en nuestros dispositivos también se ha vuelto extremadamente complejo y preciso. Aunque las búsquedas por voz han existido desde hace algún tiempo y no son un concepto totalmente nuevo, en los últimos años hemos experimentado un gran adelanto tecnológico con la introducción de asistentes de voz tales como Alexa de Amazon, Google Assistant y Siri.

Por ello, la mayoría de los dispositivos hoy en día están optimizados para hacer búsquedas por voz. ¿Qué significa esto para las marcas y las empresas? Hay pronósticos que señalan que la mitad de todas las búsquedas de internet se harán mediante reconocimiento de voz para el año 2020. Llegó la hora de que las empresas optimicen sus interfaces, plataformas y sitios web para estar al día en el cambiante panorama de las búsquedas por voz.

A continuación, le explicamos como las búsquedas por voz transformarán el panorama del marketing digital y qué puede hacer usted para prepararse.

Las búsquedas por voz darán prioridad a los fragmentos destacados

Cuando usted le hace una pregunta a un asistente de voz, le responde leyéndole el fragmento destacado correspondiente a esa búsqueda. En caso de que no esté familiarizado con los fragmentos destacados, se trata de resultados que aparecen de manera muy prominente en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda (SERPs) de Google. Es importante entender por qué necesita empezar a interesarse por la SEO en las SERPs a fin de poder empezar a usar eficazmente su contenido y conseguir un fragmento destacado en la página de resultados de búsqueda de Google. Las empresas necesitan empezar a considerar una estrategia de voz y optimizar su contenido para búsquedas por voz.

He aquí algunos consejos para organizar su contenido para las SERPs:

  • Cree contenido que responda a preguntas específicas
  • Organice su contenido en un formato de preguntas y respuestas
  • Asegúrese de crear contenido de alta calidad

De cara al futuro, los fragmentos destacados serán cada vez más valiosos y se intensificará la competencia por conquistar un lugar en lo más alto de las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

La semántica de las búsquedas va a cambiar

Cuando los usuarios usan búsquedas por voz, a menudo emplean un tono más conversacional. Mientras que al hacer una búsqueda usando el teclado ingresan algo como “clima en Brooklyn”, a la hora de realizar una búsqueda por voz probablemente dirán “¿Cómo está el clima en Brooklyn?”  La mayoría de las veces, es más probable que un usuario formule su consulta en forma de pregunta. Dado que las búsquedas por voz son más conversacionales y naturales, van a priorizar la semántica de las consultas. Por consiguiente, esto repercutirá en el panorama del marketing digital y los profesionales del marketing necesitarán reevaluar qué palabras clave utilizan en su contenido, así como su estrategia de marketing en general.

En lugar de usar palabras clave cortas en su estrategia de SEO, utilice palabras clave que tengan una cola larga, así como respuestas directas a las preguntas más comunes de los usuarios. Llegó la hora de empezar a prestar atención a la manera en que hablan sus consumidores. En esta revolución de las búsquedas por voz, las marcas y las empresas necesitan tomar en cuenta el tono, las palabras preferidas y la manera de componer las frases al hacer búsquedas en internet. Reevaluar las palabras clave que usa en su contenido para adaptarlas a búsquedas por voz contribuirá a que su sitio web aparezca mejor rankeado en los resultados de búsqueda o incluso se haga acreedor a figurar en lo más alto con fragmentos destacados.

Las búsquedas por voz van a proliferar en los ambientes móviles

La gente ya no hace búsquedas solo en sus computadoras de escritorio. La funcionalidad de manos libres que incorporan los dispositivos móviles anima a los usuarios que viven en constante movimiento a hacer búsquedas por voz. Ya sea que esté uno cocinando o conduciendo, las búsquedas por voz y los dispositivos móviles van de la mano y son una herramienta muy práctica para los usuarios en la vida cotidiana.

Con los usuarios en constante movimiento, las búsquedas por voz definitivamente seguirán dominando en los ambientes móviles.

Las marcas y las empresas necesitan asegurarse de que sus sitios web y su contenido estén optimizados para móviles. Llegó la hora de adoptar una mentalidad que dé prioridad a los dispositivos móviles. Prepare a su negocio para el éxito y manténgase un paso delante de la competencia. Alrededor del 70% de los consumidores tienen mayores probabilidades de comprarle a una compañía que tiene un sitio web amigable con dispositivos móviles. Desde la óptica de un profesional del marketing, es su responsabilidad asegurarse de que las interfaces, sitios web y plataformas de su negocio estén optimizados para dispositivos móviles.

Estos son algunos de los factores más importantes a considerar para ser más amigable con los dispositivos móviles:

  • Mejore los tiempos que tardan en cargar sus páginas web
  • Incorpore contenido vertical y use texto más grande
  • Rediseñe sus elementos emergentes (pop-ups) para dispositivos móviles
  • Modifique el tamaño de los botones y CTAs (llamados a la acción) para adecuarlos a los dispositivos móviles
  • Haga que la información resulte más fácil de encontrar para el usuario

Llegó la hora de pensar con una mentalidad que dé prioridad a los dispositivos móviles y prepararse para el éxito en este cambiante panorama. Trabaje con sus equipos para desarrollar interfaces amigables para dispositivos móviles para mantenerse un paso delante de la competencia.

Las búsquedas por voz harán más énfasis en la SEO a nivel local

Muchas personas que usan búsquedas por voz lo hacen para encontrar productos y servicios en su localidad. ¿Dónde está la gasolinería más cercana? ¿Cuáles son los diez mejores restaurantes italianos cerca de mí? Casi el 22% de las búsquedas por voz se refieren a contenido basado en la ubicación. Las empresas, tiendas y boutiques en cada localidad deberían aprovechar esta oportunidad para desarrollar una estrategia de SEO local. Una estrategia de SEO local puede, en última instancia, contribuir a llevar tráfico a su sitio web y multiplicar sus ventas. No considerar la SEO local es, simplemente, otra oportunidad perdida.

Algunos consejos para mejorar su SEO local:

  • Cree, actualice y optimice su cuenta My Business Account de Google
  • Recabe reseñas positivas entre sus clientes
  • Incorpore a su contenido palabras clave relacionadas con su localidad
  • Utilice páginas de ubicación o cree una página “Acerca de” con información específica sobre su ubicación

Tenga en cuenta las consideraciones clave en el cambiante panorama de las búsquedas de internet. Optimizar su contenido para búsquedas por voz es, en definitiva, una de las ideas de marketing de contenido para poner en práctica en 2019. Recurra a servicios y soluciones de optimización para búsquedas por voz y trabaje para desarrollar una estrategia eficaz de búsquedas de voz que ayude a fortalecer su marca a largo plazo.

La Mejor Visión y Asesoramiento de Marketing Digital

El Blog de Marketing Digital de WSI es su lugar de referencia para obtener consejos, trucos y mejores prácticas en todo lo relacionado con el marketing digital. Mira nuestras últimas publicaciones.