Cómo Navegar en las Tormentosas Aguas de las SERP de Google

Parece que ya transcurrieron años desde que en enero escribí acerca de las acciones de Google para depurar la primera página de los resultados de búsqueda. Apenas 8 semanas después, hemos visto que Google ha hecho actualizaciones todavía más sustanciales y los profesionales en SEO deben observarlas atentamente.

Una recapitulación rápida: hace dos meses comentamos la depuración que tenía por intención agilizar la experiencia de búsqueda en línea del usuario al evitar las duplicaciones en los resultados de la búsqueda. Los URL en la posición cero con un fragmento destacado ya no aparecerían en ninguna otra parte de las páginas del resultado de la búsqueda (SERP) como ocurría antes. Esta actualización resultó excelente para los usuarios que buscaban una experiencia limpia y organizada. No resultó tan buena para los profesionales de marketing, cuyos URL antes aparecían dos veces en la primera página SERP.

Por supuesto que las actualizaciones de Google nunca terminan. Tanto sus algoritmos como los comportamientos de los usuarios evolucionan permanentemente. Google suele afinar su algoritmo cientos de veces al año. Nosotros, por supuesto, vigilamos estrechamente el ámbito de las búsquedas que (al igual que la turbulencia generalizada del 2020) se ha visto algo inestable.

Hablemos de lo que parece haber sido una amplia y fundamental actualización del algoritmo y de las fluctuaciones importantes que captaron la atención de los SEO de todas partes. Entre más pronto se entiendan estos cambios en su negocio, más pronto podrá adaptarse, organizarse y beneficiarse con ellos.

Las Turbulentas Aguas del Entorno de Búsqueda

Aproximadamente dos semanas después de la gran actualización en los fragmentos destacados de Google, los SEO notaron una turbulencia significativa en la fuerza… Ejem, esto es en la… galaxia. Lo que notaron los SEO en nuestra galaxia fue que Google hizo cambios drásticos en sus clasificaciones en un lapso de apenas 48 horas. Un SEO que conozco la llamó “la mayor turbulencia de dos días en las SERP de los últimos dos años.”

“MozCast es un experimento en el rastreo de los patrones “climáticos” del algoritmo de Google. Mientras que las grandes actualizaciones como Panda y Penguin captaban mucha cobertura mediática, Google revelaba que había hecho 516 cambios en 2010, y todas las pruebas señalan que este ritmo ha continuado. Lo que notamos, empero, es apenas la punta del iceberg. MozCast se diseñó para ayudarle a usted a llevar cuenta de los cambios cotidianos en el algoritmo de Google. En un día normal, la temperatura en las SERP asciende a los 70°F.”

 

En la imagen de pantalla, usted verá que el 7 de febrero, el Mozcast estaba a 116°F. El 8 de febrero, estaba a 115°F. Los cambios grandes a los algoritmos se traducen en climas candentes y tormentosos. Así, en los resultados de búsqueda hemos tenido el clima más candente y tormentoso del que se tenga memoria.

¿Qué significa esto? Y, ¿qué ha dicho Google respecto a esos momentos de turbulencia en las páginas de motor de búsqueda con los que iniciamos el año?

Debemos reconocer a StanVentures por ayudarnos a todos a obtener las respuestas a estas preguntas con su
articulo.

Google no respondió con claridad, pero en esto estamos de acuerdo con Thekkethil: es obvio que algo importante está ocurriendo.

Esta es una segunda imagen de pantalla del MozCast que tomé el 29 de marzo (incluye los 30 días anteriores).

El MozCast se ha mantenido a temperaturas consistentemente altas a lo largo de marzo; frecuentemente, bien arriba del promedio de 70°F. El 18 de marzo, el MozCast alcanzó los 103°F, llegando a la marca del siglo (100°F) un par de días después, el 23 de marzo.

Creo que nadie en el mundo de SEO está preparado para afirmar que sabe lo que ocurre con Google y sus SERP, pero podemos decir con confianza que entre más atención prestemos a estas cosas, más pronto y mejor preparados estaremos para actuar con rapidez y aprovechar cualquier ventaja que se abra.

¿Qué Está Pasando con la Posición Cero?

Hasta ahora hemos concretado un par de cosas: Google hizo cambios extensos a su posición de fragmento destacado y sigue haciendo ajustes significativos a…¿qué? no lo sabemos a ciencia cierta.

Como solamente podemos especular acerca de los otros factores que están provocando la turbulencia en el ámbito del SERP, hablaremos de algo de lo que cuando menos tenemos un poco de información: esto es, ¿qué ha estado ocurriendo con la “posición cero” desde que surgieron todos los cambios en los fragmentos destacados?

Aquí haremos referencia a dos publicaciones fantásticas sobre el tema: esta del Dr. Pete y esta otra por PJ Howland.

La publicación del Dr. Pete hace un desglose magnífico de la actualización inicial, pero por el momento nos enfocaremos en los mensajes del artículo de Howland, ya que este último contiene datos reales. Algunos mensajes clave de dicha publicación son:

• Los que habían ganado por mucho tiempo con los fragmentos destacados, ahora están observando caídas en CTR y tráfico.
• Cuando está presente un fragmento destacado doble, el CTR del primero se desploma.
  • No existe un verdadero lugar número 1.
• La evidencia de CTR desaparece debajo de pliegue.
• Ahora la cliqueabilidad importa más que nunca.

La salvedad, empero, es que todavía no hay mensajes concretos y bien armados porque apenas han transcurrido entre 30 y 60 días. Lo que sí sabemos es que cierta evidencia sugiere que algo o todo lo anterior podría estar ocurriendo. Si usted cubre sus apuestas y mantiene el oído atento, podría convertir estas condiciones en las SERP en algo positivo para su negocio.

Como ya lo he dicho varias veces, en estos momentos las condiciones en las SERP de Google están más difíciles e impredecibles de lo que habían sido en años. Esto no difiere mucho de la posición en la que nos encontramos todos hoy en todo el mundo. En ambas situaciones hay dos opciones: entrar en pánico, lo que nos impide manejar las cosas óptimamente, con los consecuentes malos resultados para todos; o bien, aceptar la situación como viene, conservar la calma y encontrar la manera de salir adelante más fortalecidos, inteligentes y mejor preparados que nunca antes para manejar esta clase de situaciones.

Cuídense mucho todos, y ¡buena suerte con las SERP!