Sea cual sea su tamaño, toda empresa necesita presencia en línea en el mundo digital de hoy. Esta presencia genera credibilidad y confianza, y le ayudará a llegar a su audiencia objetivo. Una estrategia de optimización de motor de búsqueda (SEO) puede potenciar su presencia en línea e imprimir velocidad turbo a su crecimiento.
Si se hace de la manera correcta, la SEO es capaz de generar tráfico calificado a su sitio web. Con una estrategia triunfadora de SEO, usted podrá transformar a los visitantes de su sitio web en promotores de su marca, y eso llevará a su negocio al siguiente nivel.
A continuación compartiremos los pasos para lograr una estrategia efectiva para SEO.
Defina sus metas
Algunos objetivos comunes de SEO incluyen la generación de tráfico orgánico a su sitio web y la mejora de la tasa de conversión y engagement del sitio. Para establecer objetivos de SEO, asegúrese de alinearlos con sus objetivos generales del negocio, que deberán ser específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con un enfoque en el tiempo (a este listado se le denomina SMART en inglés por los términos specific, measurable, achievable, relevant y time-bound). Una vez que haya establecido sus objetivos para SEO, seleccione y defina los KPI (Key Performance Indicators) que le ayudarán a medir el éxito de su SEO.
Los KPI de SEO de algunas empresas incluyen tráfico orgánico de búsquedas, páginas por sesión, leads y conversión, así como ranking de palabras clave. Estos son KPI internos para SEO que usted mismo puede rastrear con el uso de analítica.
Realice una auditoría profunda de la SEO
Después de definir y establecer sus objetivos de SEO, será momento de realizar una auditoría para saber dónde se encuentra actualmente. Una auditoría profunda de SEO puede ayudarle a identificar problemas que podrían tener un impacto negativo en su calificación de SEO.
Evalúe la calidad del contenido de su sitio web y su perfil de backlinks. Revise la arquitectura y el mapa de su sitio web, y asegúrese de que los archivos tipo robots.txt estén configurados correctamente. En caso necesario, ponga en práctica cambios en la estructura del sitio para asegurar que los motores de búsqueda puedan recorrerlo y que los visitantes puedan encontrar la información que buscan.
Lleve a cabo una investigación de palabras clave
El uso de palabras clave es uno de los factores centrales de calificación pues le dicen a Google de qué trata su contenido. No puede llenar su contenido con palabras clave aleatorias, más bien debe buscar aquellas que sean relevantes, de alto volumen y baja competencia. Cuando realice su investigación de palabras clave con herramientas de búsqueda de palabras clave trate de entender al usuario detrás de las búsquedas y use aquellas palabras que le ayuden a atraer a su audiencia objetivo y no a personas que buscan otras cosas.
Busque palabras clave con baja competencia pero volumen alto de búsqueda. Céntrese en palabras clave conversacionales de cola larga para llegar a las personas que se encuentren en un momento específico de su embudo de conversión.
Lleve a cabo un análisis comparativo de la competencia
Un análisis profundo puede ayudarle a evaluar las fortalezas y debilidades de su competencia. Identifique cuáles son las palabras clave que contribuyen al ranking de sus competidores. Revise su perfil de backlink y la estructura del sitio para identificar oportunidades de optimización para su sitio web. Use herramientas como SpyFu y SimilarWeb para analizar la estrategia de contenido de su competencia. Recuerde que los chatbots de IA también son competencia para su sitio web. Para competir con ellos, infunda autoridad de marca y cree contenido atractivo.
Cree e instrumente una estrategia de contenido
Una estrategia de contenido exitosa puede ayudarle a construir autoridad y atraer a su audiencia objetivo de manera efectiva. Defina sus objetivos antes de crear una estrategia de contenido. ¿Quiere generar conciencia de marca? ¿Busca demostrar que es un líder de pensamiento? Si define su estrategia en forma clara, podrá identificar el tipo correcto de contenido que puede llevarle al éxito.
Cree perfiles de cliente tanto con base en la demografía como en los gustos y preferencias de su audiencia. La realización de una auditoría de contenido existente le permite entender qué funciona y qué no. Evalúe la posibilidad de actualizar o ajustar contenido viejo de acuerdo con las tendencias de la industria para hacerlo relevante. Desarrolle un calendario de contenido, defina los temas, establezca tiempos de entrega y defina un programa realista de publicación.
Redacte contenido atractivo que responda a las preguntas de sus lectores y aborde sus temas sensibles. Obviamente, incorpore las palabras clave relevantes a su contenido; de igual forma, optimice los encabezados, las meta descripciones y la estructura de su contenido con el fin de aumentar las posibilidades de que su página aparezca en las búsquedas.
Construya e implemente una estrategia para enlaces
Los backlinks de buena calidad pueden impulsar su autoridad en el tema particular y mejorar su ranking. Para atraer backlinks de autoridad, genere contenido bien investigado y atractivo. Use imágenes, ilustraciones y gráficos para crear contenido visual fácil de compartir.
Redacte correos electrónicos a los dueños de sitios pidiendo backlinks (en vez de usar plantillas genéricas, use mensajes bien elaborados que resalten los beneficios mutuos). Ofrezca redactar contenido de calidad o testimoniales y casos de estudio a cambio de backlinks.
Comparta su contenido en sitios de medios sociales para aumentar su visibilidad. Póngase en contacto con dueños de sitios web y haga sugerencias para remplazar los enlaces rotos de sus sitios. Dé los pasos necesarios para mejorar la velocidad de la página y haga que su sitio sea más amigable con los usuarios.
¿Cómo aprovechar la IA para mejorar la SEO?
La inteligencia artificial (IA) está transformando la SEO mediante la automatización de tareas tardadas y tediosas, con ello, los gerentes de SEO pueden enfocarse en sus áreas clave de resultados (en inglés, KRA).
A continuación incluimos algunas tareas que es posible automatizar con IA.
- Búsqueda de palabras clave: la IA es capaz de analizar grandes cantidades de data sets para identificar tendencias y palabras clave relevantes. Es posible usar ChatGPT y otras herramientas de IA para identificar palabras clave e ideas de búsqueda.
- Optimización de contenido: los modelos NLP pueden evaluar la facilidad de lectura de su contenido y su relevancia semántica. Las herramientas de IA son capaces de recomendar cambios en su contenido que puede usted seguir para alinear dicho contenido con las intenciones de búsqueda.
- Análisis de la competencia: la inteligencia artificial es capaz de analizar el perfil de backlinks y el ranking de palabras clave de su competencia en forma rápida y eficiente.
- Búsqueda por voz y SEO local: es posible usar las herramientas de IA para redactar contenido a la medida para patrones de búsqueda por voz. De esa forma, es posible realizar un análisis de deficiencias de su estrategia de SEO con herramientas de IA de Google.
- Auditoría técnica de SEO: Las herramientas de IA tienen la capacidad de realizar auditorías técnicas de SEO, ayudando así a los profesionales de SEO a identificar problemas de manera rápida, tal es el caso de enlaces rotos o indexación incorrecta. Las herramientas de IA generan reportes de diagnóstico detallados y ofrecen recomendaciones y, por otra parte, los expertos en SEO pueden desarrollar planes de acción para mejorar la SEO.
- Analítica predictiva: La IA es capaz de realizar pronósticos de tendencias e identificar patrones de búsqueda, ayudando así a los gerentes de contenido a evaluar sus estrategias. Con el uso de la inteligencia artificial, los gerentes de SEO pueden usar datos históricos para predecir tendencias futuras. Los gerentes de contenido, por su parte, tienen la posibilidad de planear los calendarios de contenido con base en las tendencias sociales.
- Generación de enlaces: Los gerentes de SEO tienen la opción de usar la IA para identificar oportunidades existentes de creación de enlaces y evaluar enlaces existentes. Gracias a la inteligencia artificial, es más sencillo identificar los dominios con autoridad y usarlos para generar campañas de creación de enlaces.
La creación de una estrategia exitosa para SEO es un proceso de fases múltiples que demanda planeación cuidadosa, análisis continuo y esfuerzos consistentes. Mediante la identificación de objetivos claros, la realización de auditorías, la investigación de palabras clave relevantes y la puesta en práctica de una estrategia bien organizada de contenido y construcción de enlaces, usted logrará posicionar su sitio web y alcanzará un crecimiento sostenido.
Si aprovecha las herramientas de IA podrá optimizar sus esfuerzos todavía más, ya que tendrá la capacidad de mejorar su eficiencia y logrará mantenerse un paso adelante en el cambiante contexto de la SEO. Recuerde que SEO no es una tarea que se realice una sola vez, más bien se trata de un compromiso a largo plazo para generar valor para su audiencia y lograr resultados medibles para su negocio. Empiece hoy mismo y sea testigo del crecimiento de su presencia en línea.
