Todo lo que las empresas deben saber sobre SEO

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es tan amplia como incomprendida. Es uno de los conceptos más esenciales que impulsa el marketing digital en la actualidad y un conocimiento imprescindible para los especialistas en marketing que desean que su negocio tenga éxito en línea.

Si ha pasado tanto tiempo como nosotros investigando los entresijos del SEO, probablemente se habrá dado cuenta de que los algoritmos cambian con frecuencia y las estrategias que funcionan para usted un día pueden volverse casi insignificantes al siguiente. Es suficiente para impulsar incluso a los profesionales de marketing más sensatos.

Aún así, algunas cosas nunca cambian cuando se trata de SEO, y esas son las cosas que estamos aquí para discutir. Porque aunque nunca puede predecir hacia dónde se dirige el SEO, puede asegurarse de ser un experto en los conceptos básicos. En esta página, obtendrá una explicación sobre todo, desde por qué necesita preocuparse por el SEO hasta por qué sus esfuerzos de SEO podrían no estar funcionando. Empecemos.

¿Qué es SEO?

La optimización de motores de búsqueda, o SEO, es el acto de mejorar su contenido web para que sea más favorable a los ojos de los lectores y los motores de búsqueda.

Su estrategia de SEO es la columna vertebral de su presencia digital, es lo que atrae tráfico a su página. Alternativamente, puede ser lo que mantiene alejado el tráfico. Pero como probablemente ya sepa, los matices del éxito o fracaso de su SEO son complicados.

¿Por qué es importante el SEO?

Considera esto:

• Hasta el 90% de todo el tráfico de Internet proviene de motores de búsqueda (HubSpot).
• Más del 70% del tráfico de búsqueda proviene de búsquedas orgánicas en Internet, en comparación con solo el 30% de la publicidad paga (MarTech).
• Generar tráfico y clientes potenciales es una de las principales preocupaciones de las empresas, y el 66% de los especialistas en marketing señalan que mejorar el SEO y aumentar su presencia orgánica es una de las principales prioridades del inbound marketing (HubSpot).

¿Por qué el SEO es importante para ti? La respuesta corta es que los clientes potenciales no tienen ninguna posibilidad de encontrarte en la enorme caverna que es Internet sin él. Si tiene una empresa, sus clientes deben conocer su URL y navegar directamente a su sitio web para ponerse en contacto con usted o realizar una compra.

Los motores de búsqueda actúan como guardianes de la amplia extensión de Internet y ayudan a las personas a encontrar lo que están investigando. Y aunque son inteligentes, no son tan inteligentes como queremos que sean. Como resultado, debe optimizar su contenido web para ayudar a Google, Bing y otros motores de búsqueda a completar los espacios en blanco. Tienes que construir contenido con cuidado que atraiga no solo a tus lectores, sino también a los guardianes que te acercan a estos usuarios de Internet.

En otras palabras, tienes que hacer SEO.

En una entrevista, Andrey Lipattsev, estratega senior de calidad de búsqueda en Google, confirmó que el contenido y la construcción de enlaces son dos de los factores más importantes que utiliza Google para decidir dónde ubica su sitio en una página de resultados de búsqueda. Y cuando se trata de esos factores, la calidad supera con creces la cantidad.

Pero el SEO no se trata solo de optimizar el contenido y los enlaces que se encuentran directamente en su página. El SEO se trata de su presencia digital, no solo de su sitio web. Preste atención a todo lo que influye, que incluye:

• SEO en el sitio: el contenido y los enlaces de su sitio.
• SEO fuera del sitio: el contenido y los enlaces en otros sitios que conducen a su sitio.
• On-SERP SEO: contenido relacionado con su página que se encuentra en la página de resultados del motor de búsqueda.

La mayoría de las marcas saben qué es el SEO. Muchos de ellos han estado tomando, y continúan tomando, pasos importantes para asegurarse de que no se pierdan en algún lugar debajo de los primeros cinco resultados de búsqueda (o peor aún, debajo de la primera página). Los objetivos de estos esfuerzos son variados, pero en última instancia, el SEO te ayuda a lograr uno de los objetivos principales de tu sitio: generar más tráfico allí. Y si usted es una de los cientos de miles de empresas que compiten por ojos en la Web, definitivamente sabe lo crucial que es.

Cómo lograr el éxito en SEO

En este punto, es posible que se sienta un poco desanimado. Lo entendemos: el SEO es un poco complejo y es posible que se sienta en desventaja si no tiene los expertos, el dinero o el tiempo para poner en una estrategia integral de SEO.

¡Pero no te desesperes! Los pasos que lo llevarán al inevitable éxito de SEO no están relegados solo a los de mejor desempeño o las marcas con más dinero de sobra. Incluso a medida que cambian los algoritmos (se estima que Google actualiza su algoritmo de búsqueda de 500 a 600 veces al año), los pilares que definen el éxito del SEO siguen siendo los mismos.

Hay siete áreas únicas a las que debe prestar atención al optimizar su contenido para los motores de búsqueda:

Investigación de palabras clave: la base de su estrategia de SEO. ¿Cuáles son las palabras clave y frases que llevarán a las personas a su sitio? Identifique los temas principales sobre los que trata su sitio y luego cree contenido en torno a estos temas utilizando palabras clave relacionadas.

Análisis competitivo: no tienes que hacerlo mejor que todos, solo las marcas con las que compites directamente. ¿Qué están haciendo bien sus competidores en los primeros lugares de los motores de búsqueda? ¿Qué están haciendo mal sus competidores de abajo? Si puede ofrecer algo un poco más útil, interesante o inspirador que sus competidores, será recompensado con un aumento en la clasificación de la página.

Optimización de sitios web: no es solo su blog lo que exige su atención de SEO. Todas las páginas de destino, micrositios, páginas de contenido y otros contenidos digitales también deben optimizarse. Incluya texto alternativo y leyendas de imágenes, actualice sus términos y condiciones (el cumplimiento del RGPD es obligatorio) e incluya la información de contacto de su empresa. Mantenga su contenido optimizado para dispositivos móviles y también tenga en cuenta la salud de su sitio web. Redirecciones excesivas, enlaces rotos, problemas de navegación, desplazamiento horizontal u otros errores pueden hacer que los motores de búsqueda lo penalicen.

Considere la autoridad del dominio: Olvídese de su contenido por un segundo y piense en qué tan bien funciona su sitio web. ¿Tiene suficientes enlaces de otros sitios con alta autoridad de dominio? ¿Cómo puedes conseguir más? Lo contrario también es una consideración: si los sitios con spam se vinculan con el suyo, es probable que Google suponga que su sitio tampoco es confiable.

Estrategia de contenido: es el mantra actual por una razón: el contenido es el rey. ¿Su contenido es interesante, informativo, bien escrito y bien diseñado? ¿Utiliza las palabras clave correctamente? Si otras personas comparten su contenido y lo vinculan, es una buena indicación de que está en el camino correcto.

Estrategia de redes sociales: los motores de búsqueda están comenzando a prestar más atención a sus plataformas sociales. ¿Se utilizan para promocionar su contenido? ¿Estás consiguiendo un buen compromiso?

Mida, informe, mejore: el SEO no es un trato de una sola vez. ¿Realiza auditorías periódicas de su sitio para asegurarse de que esté optimizado? ¿En qué áreas te va bien y dónde te estás quedando atrás?

La construcción de una estrategia de SEO integral requiere seguir cada uno de los pasos anteriores para identificar sus fortalezas, debilidades, puntos de referencia y barreras. Asegúrese de hacerlo todo teniendo en cuenta un contexto. Por ejemplo, las tareas obligatorias de SEO para las empresas locales variarán ligeramente de las tareas obligatorias que se aplican a las empresas solo en línea o las empresas sin sitios web (sí, existen, incluso en 2020).

Otro contexto crítico que merece algunos detalles adicionales: escritorio versus dispositivo móvil. Los comportamientos de búsqueda en dispositivos móviles difieren de los comportamientos de búsqueda en equipos de escritorio. Optimice el contenido de su marca para dispositivos móviles; si no lo hace, se está perdiendo conexiones críticas con los 271 mil millones de usuarios de teléfonos inteligentes en todo el mundo.

Errores de SEO a evitar

Ahora que hemos repasado lo que tiene que hacer para que sus esfuerzos de SEO sean exitosos, cambiemos de marcha y veamos lo que no debe hacer. Estos son los errores de SEO más importantes que debe tener en cuenta.

Error n. ° 1: no comprende los términos clave de SEO. SERPs. Tasas de clics. Backlinks. Hay muchos términos dentro de SEO que probablemente no haya encontrado antes, y puede sentirse como un lenguaje completamente nuevo cuando recién comienza. Asegúrese de estar actualizado sobre los significados detrás de los conceptos de SEO comúnmente malinterpretados para no disparar accidentalmente su SEO en el pie.

Error n. ° 2: su búsqueda de palabras clave no funciona. No todas las palabras clave se crean por igual. Incluso dentro de un tema, las palabras clave específicas se clasificarán mejor que otras. Su error puede ser que no está eligiendo las palabras clave que mejor se clasifican para su ubicación geográfica particular, o está ignorando palabras clave fáciles de clasificar con volúmenes de búsqueda bajos. Si sus palabras clave no le funcionan, puede deberse a que tiene las palabras clave incorrectas.

Error n. ° 3: te estás enfocando solo en el contenido o solo en la construcción de enlaces. Ambos factores influyen mucho en su éxito general de SEO, pero se está haciendo un flaco favor si pone toda su energía en detrimento del otro. Péselos de forma relativamente equitativa y no deje que ninguno se quede en el camino.

Error n. ° 4: está tratando de estafar al sistema. Incluso si no es su intención, es posible que esté utilizando tácticas de SEO de baja calidad que dañan la reputación de su sitio en los motores de búsqueda. Cosas como el relleno de palabras clave, la agricultura de enlaces y la duplicación de contenido te dañarán mucho más de lo que te ayudarán.

Error n. ° 5: estás ignorando algo clave. Hacer muchas cosas bien no compensará perder lo esencial. Además de optimizar el contenido y los enlaces, debe hacer cosas como asegurarse de que su sitio web sea rastreable y compatible con dispositivos móviles. Busque la optimización de sus metadatos y manténgase actualizado sobre los cambios algorítmicos de Google (algo a lo que nos referimos aquí en WSI como Adaptive SEO).

Cuando se trata de SEO, la mitad del camino no es lo suficientemente buena. Tienes que estar en la cima, y para llegar allí, debes tener una estrategia que abarque todas las cosas que debes hacer y las que no debes hacer que definen un buen SEO. Una vez que tenga un buen plan de juego, modifíquelo según sea necesario para adaptarse al panorama de SEO en constante cambio. Si lo hace, debería ver más tráfico, más conversiones y, en última instancia, más éxito en línea.