El deterioro del contenido ocurre cuando el desempeño del mismo baja con el paso del tiempo (frecuentemente esto se identifica a partir de una baja en el tráfico orgánico o en el ranking en Google).H
ay varias razones para ello. El nuevo contenido generado con la última actualización del algoritmo de Google en mente puede sobrepasar al contenido antiguo. Las actualizaciones de Google y de los medios sociales pueden afectar la manera en que se desempeña el contenido antiguo califica en Google y se carga en los medios sociales. Las preferencias del usuario cambian constantemente, y el contenido viejo puede perder relevancia y quedar fuera del juego.
En esta publicaciones exploraremos las causas del deterioro del contenido, cómo detectarlo, y aprenderemos estrategias prácticas para renovar su contenido asegurándose de que él siga siendo relevante y atrayendo e interactuando con su audiencia.
¿Cómo detectar el deterioro de su contenido?
Es posible hacerlo con las ventajas de herramientas como Google Analytics, Ahrefs, Semrush, y otras plataformas robustas para SEO que permiten identificar eficientemente el contenido de su sitio web que no se tiene un desempeño correcto. Estas herramientas ofrecen amplia información sobre el desempeño de su sitio web y le permiten identificar aquellas páginas específicas que no atraen tráfico orgánico.
Profundice en la analítica para identificar páginas con información obsoleta que tal vez ya no sea precisa o relevante para su audiencia. Es fundamental poner la debida atención a los ranking de palabras clave, puesto que pueden tener un impacto importante en la visibilidad de su contenido en los resultados que arrojan los motores de búsqueda. Además, mantenga las métricas de engagement tales como tasa de conversión, click through rates (CTR, o tasas de clic en español) y tasas de rebote bajo la lupa ya que estos indicadores pueden revelar cómo resuena su contenido con sus visitantes.
Para conservar una posición proactiva, ajuste alertas de deterioro de contenido que le avisen de inmediato cuando el desempeño de una página empiece a decaer. Esto le permitirá abordar cualquier situación oportunamente y preservar la efectividad de su contenido.
Cómo solucionar el deterioro de su contenido
El deterioro del contenido puede tener varias consecuencias. Es posible que genere una baja súbita en el tráfico orgánico, afecte su credibilidad, afecte su CTR y la visibilidad de su contenido, además de tener un impacto negativo en la imagen de su marca. A continuación te indicamos algunas formas de abordar el deterioro del contenido .
Retire el contenido antiguo
Elimine las piezas de contenido cuyo desempeño sea bajo y resulten obsoletas con palabras clave que han perdido relevancia. Por ejemplo, puede eliminar contenido viejo con palabras clave relacionadas con características de un producto en particular que ya ha sido descontinuado. El uso de contenido con palabras clave irrelevantes puede generar una caída en el tráfico orgánico.
Actualice y refresque el contenido existente
Cuando una pieza de contenido anterior sea relevante todavía para su audiencia objetivo, pero incluya información anticuada, evalúe la posibilidad de actualizarlo agregando datos nuevos, información reciente y ejemplos también recientes. Corrija enlaces rotos y revise las pestañas y textos para asegurar relevancia. De igual manera, agregue videos, imágenes e infografías para que el contenido viejo luzca más atractivo. Integre cuestionarios, encuestas o cálculos en su contenido anterior para transformarlo en contenido interactivo.
Consolide su contenido
La consolidación de contenido involucra la combinación de dos o más piezas de contenido que cubren temas traslapados, con el fin de generar contenido más extenso. La consolidación de contenido normalmente toma tiempo. Asegúrese de que los enlaces internos y los backlinks a artículos se combinen para crear una vía hacia un artículo más nuevo.
Depure el contenido repetitivo y elimine información duplicada. Después de consolidar el contenido viejo para generar contenido nuevo, borre las piezas antiguas y redireccione hacia nuevos URL usando una redirección 301 permanente. Una redirección 301 permanente indica a Google y a otros motores de búsqueda que el contenido ha sido reubicado.
Expanda su contenido
¿Acaso le falta información esencial a su contenido antiguo? Pues evalúe la posibilidad de aumentar el conteo de palabras para ese artículo. Con base en la naturaleza de la información que agregue, es posible que sea necesario aumentar el conteo de palabras de la pieza en 100 o, quizás, hasta 1,500 palabras, o quizás con más.
Hay una idea errónea en cuanto a que entre más larga sea una pieza más posibilidades tendrá de aparecer en la primera página de Google. Agregue solo información relevante a su contenido anterior. Evite la información de relleno que no aporte valor.
Enfóquese en los enlaces internos.
Una estrategia de enlaces internos tiene la finalidad de generar tráfico al sitio web y mejorar su tasa de conversión. Los enlaces rotos suelen afectar la experiencia del usuario e ir en detrimento de oportunidades de conversión. Lleve a cabo una auditoría técnica de SEO para asegurarse de que los enlaces del sitio funcionen correctamente. Corrija los enlaces rotos y agregue nuevos hacia contenido publicado recientemente.
Optimice su contenido antiguo tomando en cuenta las nuevas tendencias de SEO
Si su contenido incluye palabras clave que hayan dejado de ser relevantes, remplácelas con palabras clave que estén en tendencia y alinee con la intención de búsqueda. Los resultados de posición cero, también conocidos como fragmentos destacados (featured snippets), son resultados que aparecen por encima de los resultados de búsqueda orgánica y por debajo de los resultados de búsqueda pagada.
Con la posición cero usted ocupa más territorio de SERP (search engine results page). La tasa de clics de su sitio mejora y, con ella, la posibilidad de que el contenido que aparece en los resultados de búsqueda por voz aumente drásticamente. Reestructure su contenido viejo para crear un espacio de preguntas frecuentes (FAQ) o listados, optimizándolo para la posición cero. Asegúrese de que el contenido antiguo sea amigable con dispositivos móviles para que los usuarios puedan acceder a él fácilmente desde sus dispositivos.
Promueva nuevamente su contenido refrescado/actualizado
Es posible que su audiencia objetivo no descubra su contenido actualizado hasta que lo haya promovido. Una vez que haya actualizado ese contenido, corra la voz; comparta ese contenido en boletines y medios sociales, y escriba contenido cuyo enlace lleve al contenido actualizado.
Puesto que el contenido es el rey, su deterioro debe ser una preocupación seria. Puede afectar su ranking de SEO y derivar en un deterioro gradual del tráfico en su sitio. Realice auditorías de contenido antiguo frecuentemente para evaluar su desempeño y relevancia. Dé un nuevo propósito o actualice su contenido viejo para recobrar relevancia y para asegurarse de que esté alineado con la intención de búsqueda. Recuerde que la actualización de contenido antiguo toma menos tiempo que generar nuevo; además, tiene la capacidad de incrementar el tráfico a su sitio web con un esfuerzo mínimo.
Conclusión
El deterioro del contenido es un reto inevitable que enfrentamos en el entorno digital cambiante en que vivimos, pero puede manejarse en forma efectiva con las estrategias correctas. Si realiza auditorías frecuentes de su contenido, actualizando información obsoleta y optimizando para ajustarse a las tendencias actuales de SEO, podrá conservar la relevancia de su contenido y seguir cultivando engagement con su audiencia.
Si busca guía experta y quiere saber cómo lidiar con el deterioro de su contenido y mejorar sus esfuerzos de marketing digital, póngase en contacto con nosotros hoy mismo. Nuestro equipo de profesionales está listo para apoyarle.
