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Por qué necesita interesarse por la SEO en SEO SERPs

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Nota del editor: Este post fue publicado originalmente el 8 de junio de 2018 y se actualizó el 24 de enero de 2019.

En 2019 y en adelante, los profesionales del marketing digital, al igual que las empresas que adopten estrategias de marketing digital, necesitan estar muy versados en cómo cambiar lo que les interesa. Ah, y preocuparse por muchas cosas a la vez, requisito ineludible cuando se vive en el mundo digital. Y, por si fuera poco, necesitan mantener la vista puesta en el futuro para descubrir el próximo punto de inflexión antes que nadie y actuar valientemente en consecuencia

Entonces, cuando veo algo como esto, que viene de una de las mentes más brillantes e influyentes del último decenio en lo que a SEO se refiere, pienso, “Mmm… tal vez debería profundizar un poco más en el tema de la SEO EN SERPs”. Las SERPs (Search Engine Result Pages) son, por supuesto, las páginas de resultados de un motor de búsqueda, y SEO es, bueno, ¡para estas alturas ya lo sabe!

Unos meses después de la publicación de este tuit (en septiembre de 2018), Rand dio una presentación en un congreso de marketing. Su charla se titulaba, “La SEO EN SERPs: La exasperante realidad del futuro de las búsquedas”, y le instamos a que vea cada segundo del video si cree en lo que le estamos diciendo.

Nótese que esto no quiere decir que haya yo empezado a entrar en pánico por la SEO EN SERPs. La mayoría de la gente sabe que Google ha estado manipulando las SERPs de manera habitual y desde hace mucho tiempo (en especial en el caso de SERPs móviles). Pero lo que sí quiere decir es que, en vista de que Rand está pensando en la SEO EN SERPs, tal vez yo (y usted también) debería hacer lo mismo. También significa que me interesa dedicar tiempo específicamente a generar resultados de SEO EN SERPs, y quizá a usted también.

¿Qué es la SEO EN SERPs?

Antes de poder atrapar el answer box de sus sueños, primero necesita saber qué es la SEO EN SERPs (y, si no lo sabe, no se preocupe).

La SEO EN SERPs es la optimización de cualquier (o todo el) contenido de las SERPs que usted puede controlar o influenciar de alguna manera. Tradicionalmente, los metatítulos y las metadescripciones eran el principal (¡Y único?) contenido que los optimizadores y los profesionales del marketing de contenido podían controlar en las SERPs, pero eso cambió cuando Google introdujo el concepto de featured snippets (o “fragmentos destacados”), que son:

Los fragmentos destacados son resultados de búsqueda orgánicos que Google manipula para que se vean atractivos, y luego los coloca en la posición más destacada en las SERPs, ¡sí, por encima de los resultados #1!

Este es el fragmento destacado en la SERP resultante de la búsqueda “What is an Android TV box?”  (“¿Qué es un equipo Android TV?”):

Para este resultado en particular (por lo menos en Google Canadá), el answer box en forma de párrafo le pertenece a CBC (Canadian Broadcasting Corporation). Haga algunas búsquedas en Google y, si aún no lo había notado, verá que muchas SERPs incluyen un fragmento destacado en la parte superior de la página, sobre todo si la consulta es en forma de pregunta.

Para una introducción rápida sobre los diferentes tipos de fragmentos destacados y otros tipos de contenido para SEO EN SERPs, aquí podrá encontrar un resumen excelente.

¿Por qué es importante la SEO EN SERPs?

Hay varias razones por las que la SEO EN SERPs es importante. En un nivel básico, podemos usar el ejemplo anterior de la búsqueda de “Android TV box” para destacar por qué una empresa codiciaría el fragmento destacado que hoy le pertenece a CBC.

El artículo de CBC explica qué es un equipo Android TV, y cómo le permite a un usuario “cortar el cable” y, básicamente, ver todos los programas de TV y películas que quiera en forma gratuita. También aborda el tema de la legalidad de las aplicaciones que permiten a los usuarios ver contenido gratis, e incluso ofrece vínculos a algunos sitios web que venden equipos con el software preinstalado.

Para una gran corporación de medios como lo es CBC, los lectores, el tráfico y la concientización son la esencia de su negocio, de modo que, cuantos más fragmentos pueda conseguir, mejor. En este caso en particular, es probable que pudieran ganar comisiones de afiliados con un fragmento destacado para una consulta que genera decenas de miles de búsquedas al mes, con base en las estadísticas de palabras clave. Cabe señalar, por cierto, que CBC no utiliza vínculos de afiliados, pero es fácil ver por qué para los sitios afiliados que dependen del contenido los fragmentos destacados son sumamente valiosos.

Hay otra razón, menos evidente, por la que la SEO EN SERPs se está convirtiendo en un componente crucial de la SEO medular, y se resume en el siguiente comentario que hizo Rand en la conversación resultante del tweet anterior:

Si más y más búsquedas terminan en las SERPs de Google, como Rand señala en su tuit original (y como lo reitera en este comentario), entonces la SEO EN SERPs es crítica, en especial porque, al menos en este momento, es difícil discernir cuál debería ser el objetivo de los fragmentos destacados, si no es el de generar clics. Como suele ocurrir en el mundo digital, los profesionales del marketing y las compañías que descubran cómo responder a estas difíciles preguntas serán los grandes ganadores.

Cómo optimizar su contenido para las SERPs

Ahora, para responder a la pregunta que ocupa la mente de todos: ¿cómo optimizar su contenido para conseguir un fragmento destacado en la página de resultados de Google?

He aquí la respuesta concisa sobre cómo puede ganar un fragmento destacado en las páginas de resultados de búsqueda de Google:

  1. Haga una investigación de palabras clave para elaborar una lista corta de preguntas específicas que a) puede responder y b) para las que puede rankear
  2. Logre un buen ranking para aparecer en la primera página de resultados para alguna de estas preguntas de búsqueda
  3. Optimice el contenido de su página web de modo que conteste de manera muy específica a la pregunta

Sencillo, ¿verdad?  ¡Ojalá lo fuera!

Nadie dijo que iba a ser fácil. El gran Dr. Pete ha estado escribiendo sobre este tema desde hace años, y hasta sus primeros artículos siguen destacando entre el mejor contenido disponible hoy sobre el tema (aquí, aquí y aquí). A decir verdad, la razón es que, sencillamente, no tenemos mayor claridad sobre qué es lo que funciona. Por supuesto, hay herramientas como Moz o SEMrush que le pueden facilitar mucho la vida si está planeando hacerlo por su cuenta, o siempre está la opción de ponerse en contacto con nosotros. ¡Nos encantaría ayudarle a mejorar su SEO EN SERPs!

Al fin y al cabo, mantenerse al día de las tendencias de la SEO EN SERPs, y quizá intentar conseguir un fragmento destacado o dos, probablemente le coloque muy por delante de su competencia. Y si puede convertirse en un experto en SEO EN SERPs y aprender a conseguir fragmentos destacados como una práctica natural y habitual, cosechará enormes recompensas en el futuro.

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