Una de las mejores estrategias para que su sitio web sea más popular está en la sección People Also Ask (PAA o “La gente también pregunta”) de Google. Este elemento aparece en los resultados de búsqueda como una sección que enumera múltiples preguntas similares. Una vez que el usuario ha dado clic en una pregunta, se despliega una respuesta breve y un enlace a la fuente original. Una vez que esta sección atrae su material, ello puede dar como resultado más visitas y una mejor reputación para su marca.
¿Cómo puede asegurarse de que su contenido aparezca en esta sección? Exploremos algunas estrategias prácticas y de efectividad para su negocio.
Entendamos la sección PAA
Cuando un usuario ingresa una consulta de búsqueda, inmediatamente Google inserta más consultas relacionadas con ella. Por ejemplo, si su búsqueda es “empresa de SEO en Toronto”, Google sabrá que quizás usted desee saber “¿Cuánto cuesta SEO en Toronto?”, “¿Cuánto cuesta contratar una empresa de SEO?” y más.
Esto demuestra que aparecer en la sección de PAA no es tan solo beneficio de una búsqueda; más bien, ofrece muchas oportunidades de aumentar la visibilidad y el engagement. Cada vez que los usuarios dan clic en las preguntas sugeridas, su contenido ganará exposición adicional, lo cual resulta en más tráfico y una presencia más fuerte en línea.
Encuentre las preguntas correctas
Para estar en PAA, deberá dar respuestas a las preguntas correctas. Empiece por buscar en Google su principal palabra clave y escriba las preguntas PAA que se muestran. Herramientas tales como Semrush, Ahrefs y Surfer SEO pueden ayudarle a encontrar las preguntas que se hacen con más frecuencia en su campo o industria. Otra forma es revisar plataformas tales como Quora y Reddit donde la gente discute dichos temas.
Una vez que tenga una lista de muchas preguntas frecuentes, intente elegir las que encajen mejor con aquello que es su sitio web y las preferencias de sus visitantes. Google ofrece los mejores rankings a aquellos artículos basados en las consultas que se hacen con mayor frecuencia. Por ello, es más probable que le encuentren si incluye esos temas en su contenido.
Escriba respuestas claras y directas
Google prefiere respuestas concisas y explícitas que puedan entenderse con facilidad. La mejor forma de destacarse es empezar su respuesta con una respuesta directa en la oración inicial. La longitud de la respuesta ideal es de entre 40 y 60 palabras porque se ajusta al formato de los snippets de Google adecuadamente.
Deberá continuar su respuesta directa con un poco de antecedente y algo de información de soporte, pero la primera parte debe ser breve. Use lenguaje sencillo, elimine palabras innecesarias y conforme la respuesta en forma clara para su audiencia objetivo.
Estructure su contenido correctamente
Si bien las secciones PAA despliegan principalmente texto simple, un contenido bien estructurado facilita la lectura y eleva la posibilidad de aparecer en el recuadro de respuesta de Google.
A manera de ejemplo, si está usted describiendo “¿Cómo aparecer en PAA?”, la respuesta deberá ser corta y directa. Después, presente algunos puntos de soporte esenciales pero breves. Incluir una conclusión o resumen al final del material aumentará la comprensión de la información.
Optimice para SEO
Si bien los resultados de PAA no necesariamente provienen de las páginas con mejor calificación, SEO sigue siendo un factor importante. Uno de los formatos más populares para recibir una respuesta es usar la pregunta objetivo como subtítulo, y esto Google lo reconoce. De igual forma, integre palabras relevantes a manera de conversación y de forma comprensible en su respuesta. Además de la optimización de contenido, es esencial que su sitio web cargue con rapidez y sea amigable con los dispositivos móviles, puesto que Google lleva a las páginas que ofrecen mejor experiencia de usuario.
Que su contenido sea fresco
Google revisa continuamente los resultados de búsqueda, y estar hasta arriba en la línea de PAA significa que su contenido está actualizado. Algunas de las mejores prácticas son actualizar artículos viejos, rastrear temas que están siendo más populares para PAA y modificar sus respuestas cuando sea necesario son algunas de las mejores prácticas a seguir. Además, ofrecer información sobre temas nuevos o de tendencia en su área de trabajo puede ayudarle a ganar ventaja en las últimas consultas de búsqueda.
Céntrese en contenido de alta calidad
Una estrategia exitosa de PAA se basa en el uso de contenido rico. Google prefiere soluciones que resulten genuinamente útiles para otros usuarios. En vez de centrarse en rankings, que su prioridad sea respuestas claras, breves y bien organizadas. Es importante evitar “la paja” a toda costa, y el objetivo debe ser que las ideas sean correctas y fáciles de leer.
Reflexiones finales
Colocarse en la sección de People Also Ask puede impulsar su presencia en las búsquedas y el tráfico en su sitio. Es necesario que dé respuestas claras y estructuradas, optimice las palabras clave en su artículo y actualice su sitio web periódicamente para que sea más visible y con más posibilidades de estar en la sección de PAA.
La atención debe estar en contenido amigable con el usuario que responda a sus preguntas más frecuentes. Si sigue estas estrategias de forma consistente, registrará un aumento importante en su calificación de búsqueda.
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