Breve y sincero: una receta para hacer video marketing con éxito

En este año de 2022 existe una cantidad innumerable de cosas disputándose su atención: los textos o mensajes, los medios sociales, los correos del trabajo y los pings en Slack; qué decir de la bolsa, los NFT, las noticias, Netflix, y por supuesto dedicar tiempo de calidad a la familia y los amigos.

En la actualidad, todos estamos ocupados todo el tiempo. Así es la vida en el mundo de hoy.

Ahora, ¿qué tiene que ver todo esto con los contenidos breves en video? Acabamos de aclarar que a la gente no le queda mucho tiempo para nada, y ¿sabe qué? Aquellas grandes producciones de videos de producto que duraban 10 minutos y costaban una fortuna, nadie las está viendo. ¡Qué pena!

¿Sabe qué es lo que la gente sí verá? Un video de un minuto que sea gracioso, cautivante y que despierte el interés desde los primeros segundos.

Los videos breves y bonitos se ganan la atención de los clientes

Según este estudio, 68% de los consumidores ven gustosamente los videos empresariales o de producto que duran un minuto o menos. Por otro lado, menos del 25% de los clientes potenciales terminan de ver los videos que duran más de diez minutos.

Por ello, en cuanto a video es buena regla general considerar que entre más corto, mejor. No obstante, esto también dependerá del lugar donde usted piensa compartir su video.

Si lo hace en LinkedIn o YouTube, es probable que logrará algo de retención aun para un video más largo si es un video bueno (y hablaremos de esto más adelante). Si usted se mantiene activo en Instagram o TikTok, probablemente ya se ha percatado de que las audiencias de esas plataformas prefieren los videos mucho más breves, pero vale reiterar que un video de diez minutos no prosperará en TikTok.

Es importante optimizar la duración según la plataforma, pero más importante es hacer un buen video

Facebook calcula que el 47% del valor de un video se entrega en los primeros 3 segundos. Esto significa que independientemente de que usted haga un video de 30 segundos para Instagram o uno de más de diez minutos para YouTube, el éxito o fracaso de uno u otro dependerá de la calidad de los primeros cinco segundos.

Usted habrá escuchado que la primera impresión cuenta, pues esta primera impresión definitivamente aplica en el caso del contenido de marketing para videos breves.

Cómo hacer un gran video de marketing

¡Es la pregunta del millón de dólares!

Conozca a su audiencia

Después de todo lo anterior resulta claro que uno de los componentes más importantes en la elaboración de videos de marketing breves que tengan éxito consiste en conocer a su audiencia. Hemos indicado que los videos han de ajustarse específicamente a las plataformas donde usted los compartirá, pero conocer a su audiencia va más allá. ¿Qué es lo que le gusta? ¿Qué es lo que le disgusta? ¿Cuáles son sus problemas principales? ¿Cuál es su tipo de sentido del humor?

Las respuestas a estas preguntas le darán perspectivas valiosas para darle la mejor forma a su video: qué tono y estilo usar, el contenido que debe incluir y finalmente, qué historia ha de contar.

Aquí un punto clave es que si usted no entiende plenamente a su audiencia, probablemente será mejor que no haga el video. El hecho de que resultan efectivos los contenidos breves en video no garantiza que el suyo vaya a funcionar simplemente por hacerlo así. De modo que asegúrese de hacerlo bien.

Sea transparente con su título y descripción

Existe una manera infalible de perder a las personas que vean sus videos antes de que lleguen a la marca de los diez segundos: engañarlos para que vean algo que no trata de lo que ellos pensaban. Ni se le ocurra algo así porque no los convencerá. Simplemente los perderá.

Le recomendamos mucho aprovechar todos los espacios disponibles (y por ende el título y descripción del video) para ser lo más transparente y directo posible acerca de lo que verá la gente si opta por reproducir su video. Nada de sorpresas = a una buena experiencia al ver un video.

Con la emergencia de las plataformas sociales enfocadas en la brevedad (TikTok, Instagram) va en aumento el consumo de los videos breves (y hemos predicho que aumentará de nuevo en 2022). En consecuencia, los profesionales de marketing conocedores están tomando nota e integrando más contenido en video a sus estrategias de marketing. De hecho, de acuerdo con información de HubSpot, 51% de los profesionales de marketing que usaron videos de formato corto el año pasado, dijeron que iban a incrementar su gasto en videos este año, en tanto 38% dijeron que gastarían lo mismo.

Si conoce a su audiencia, hace videos breves y es transparente acerca de su contenido, usted también podrá usar el marketing en video para hacer contacto con su audiencia, hoy tan llena de cosas y escasa de tiempo.